随着全球高端智能手机市场的竞争加剧，苹果继续占据全球高端智能手机市场的一半以上份额，而一加在2018年首次进入高端智能手机市场的前五大品牌。这个部分增长速度比全球智能手机市场Counterpoint Research的数据显示2018年市场监测服务。

该细分市场的销量和销量同比增长14%销售额同比增长18%．增长是由华为、OPPO、一加等中国oem厂商推出的新款iphone和高端手机推动的。

总体而言，中国玩家已经扩大了他们在高端市场的存在，并扩大了这一类别。此外，它们现在正着眼于新的增长地区。苹果在高端市场占据51%的市场份额，远远领先于紧随其后的竞争对手三星，后者的市场份额为22%。然而，中国品牌也取得了成就，华为在该领域的份额在历年里首次达到两位数(10%)。OPPO(+ 863%),一加(+ 209%)小米(+149%)是高端市场增长最快的品牌。

这一细分市场竞争日益激烈的一个迹象是，接近40 oem厂商现在在全球高端市场竞争。其中，前五大玩家占据了近90%的出货量。2018年，高端市场占全球智能手机出货量的四分之一(22%)。

让我们来仔细看看不同品牌在高端市场的表现

• 华为的强劲表现主要归功于P20和P20的成功Mate 20系列，重点关注相机、电源和设计作为关键的差异化特征。它在中国和欧洲的高端市场份额也有所增加。
• OPPO的增长来自中国本土市场，R15和R17系列表现良好。该品牌正积极瞄准欧洲国家，推出中高档产品。此外，华为还瞄准欧洲运营商，在中国以外推出其5G产品组合，并在其旗舰产品中推出10x Zoom等新功能。
• 一加的表现得益于一加6T。就地区而言中国，印度西欧占其全球出货量的五分之四。OnePlus记录它的单季度最高出货量(2018年第四季度)在印度领先高端智能手机市场连续三个季度并占据了36%的市场份额。该品牌的另一个壮举出现了2018年第四季度2009年进入高端市场前五名我们这是第一次。
• 谷歌2018年进入西欧前五大高端智能手机品牌。

图表1:2018年高端智能手机细分市场份额

就地区而言，亚太地区是高端市场增长最快的地区，年增长率为27%。华为、OPPO、Vivo和小米在中国的表现推动了这一增长。从国家来看，仅中国和美国就贡献了全球高端市场出货量的一半以上。中国的高端市场有所增长同比增长37%，而美国同比增长10%。其他高端市场增长迅速的国家包括印度尼西亚(增长54%)、俄罗斯(+28%)，加拿大(22%)，墨西哥(22%)，泰国(+20%)，印度(+ 14%),巴西(13%)和日本(10%)。以下是2018年按不同地区划分的高端细分市场前五大品牌

图表2:2018年各地区oem厂商的高端智能手机细分市场排名

不结盟运动	意味着	拉丁美洲	我们	中东欧	中国	亚太地区，不包括中国	印度
苹果	苹果	三星	苹果	三星	苹果	苹果	三星
三星	三星	苹果	三星	苹果	华为	三星	一加
谷歌	华为	华为	华为	华为	OPPO	索尼	苹果
LG	索尼	摩托罗拉	一加	一加	vivo	一加	华为
摩托罗拉	诺基亚HMD	LG	谷歌	LG	小米	华为	vivo

资料来源:Counterpoint Research Market Monitor 2018

展望未来，我们预计高端智能手机市场将继续以两位数的速度增长。通过提供额外的功能，如人工智能智能手机oem厂商正在巧妙地提高设备的平均售价(ASP)。这也有助于他们利用苹果在高端市场创造的差距。高端市场的下一个增长周期将由商用5G智能手机的出现推动。这不仅将帮助oem厂商瞄准希望升级的用户，还将为中国oem厂商提供进入5G即将商用的新地区的机会。

*定价分析是基于批发定价

**高端市场> 400美元