• iPhone帮助苹果创下3个纪录^{理查德·道金斯}尽管出货量与上年同期持平，但季度营收仍在增长
• 华为连续两个季度保持第二的位置
• 新兴市场的增长无法抵消中国和其他发达市场的下滑

新德里、孟买、香港、首尔、伦敦、布宜诺斯艾利斯- 2018年11月1日

根据Counterpoint市场监测服务的最新研究，全球智能手机出货量每年下降3%，2018年第三季度为3.868亿部。目前，排名前十的品牌占据了79%的市场份额，剩下的600多个品牌要争夺剩下的21%的市场份额。三星本季度以19%的市场份额继续领跑智能手机市场。三星的智能手机出货量连续第四个季度下降，尽管该公司在印度的智能手机出货量创下了历史最高纪录。中国企业继续保持增长势头，在中国以外的市场表现强劲。虽然苹果iPhone的年出货量保持不变，但收入增长了29%，平均售价达到创纪录的793美元。

图表1:2018年第三季度全球智能手机出货量排名和市场份额

资料来源:Counterpoint Research:季度市场监测2018年第三季度

Counterpoint Research副总监Tarun Pathak在评论智能手机市场的下滑时说:“这是全球智能手机市场首次连续三个季度下滑。这可以归因于发达市场需求的减弱，比如中国美国、美国和西欧占据了全球智能手机销量的近一半。智能手机制造质量缺乏有意义的创新和改进，导致更换周期延长。”

帕塔克先生在评论中国品牌的强劲表现时补充说:“尽管国内市场下滑，中国品牌OPPO、vivo和小米在一个季度的智能手机出货量达到了新高。华为还保持了5000多万部智能手机的出货量，并保持了200万部的销量^nd2018年第三季度的头寸。这表明这些公司正在减少对本国的依赖。这些品牌将在进军亚太国家和欧洲的同时，进一步扩大在中国以外的市场。”

图表2:华为、Oppo、Vivo和小米(HOVX)的增长(中国与世界其他地区)——2018年第三季度

尽管一些新兴市场，比如印度尽管中国市场出现了两位数的增长，但仍不足以弥补发达市场销量的下滑。由于新兴市场渗透率不足，它们的智能手机基数较小，无法抵消全球下滑的影响。然而，这也为oem提供了长期增长机会，许多oem进入这些市场以增加销售。

在评论这一市场趋势时，研究分析师Shobhit Srivastava指出:“新兴市场的增长是由中国智能手机厂商引领的，这些企业正在冒险走出中国，抓住销售机会。这些原始设备制造商提供的产品加剧了竞争，旗舰车型中常见的许多特性和功能现在正逐步扩散到较低的价格区间。这也影响了新兴经济体的本土智能手机厂商，它们正在努力维持自己的立足点。”

图表3:各地区智能手机出货量渗透率- 2018年第三季度

资料来源:Counterpoint Research:季度市场监测2018年第三季度

Srivastava先生补充说:“中国的原始设备制造商通过提供具有竞争力的规格和实惠的价格，正在推动新兴市场中低端价格区间的平均售价上涨。这些原始设备制造商还针对买不起旗舰设备的用户开辟了“平价高端”细分市场。然而，考虑到许多新兴市场的宏观经济因素，未来仍面临许多挑战。要让用户在短期内从功能手机转向智能手机，需要的不仅仅是价格合理的智能手机产品。”

通过提供人工智能、双摄像头、全屏显示和更高内存配置等附加功能，智能手机oem厂商正在微妙地提高设备的平均售价。这有助于这些品牌在出货量下降的情况下保持收入。发达市场的下一个增长周期可能是由商用5G的出现推动的，而商用5G还需要几个季度的时间。

*联想包括摩托罗拉

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