2018年上半年全球智能手机市场首次出现下滑

根据Counterpoint市场监测服务的最新研究，2018年全球智能手机出货量每年下降4%。2018年第四季度智能手机出货量下降了7%，这是智能手机连续第五个季度下滑。

谈到智能手机市场的下滑，Tarun Pathak副主任Counterpoint Research表示:“这是全球智能手机市场首次出现全年下滑。智能手机出货量的下降可以归因于发达市场的更换周期延长我们，中国和西欧。智能手机oem厂商试图通过添加人工智能等功能来推动销售但由于缺乏突破性的创新，以及原始设备制造商提供的设备价格较高，消费者使用设备的时间更长。”

总裁先生他补充说:“智能手机oem在2019年将推出具有创新设计和规格的设备，如5G、可折叠显示屏、穿孔摄像头、全屏显示指纹扫描仪，以吸引消费者升级。随着中国oem厂商华为、Oppo、vivo、小米(HOVX)提高质量，率先推出这些新功能，全球品牌和本土品牌都很难维持市场份额。”

图1:全球智能手机出货量排名和市场份额- CY 2018

资料来源:Counterpoint Research:季度市场监测2018年第四季度

在评论2019年的市场动态时，研究分析师Shobhit斯利瓦斯塔瓦，指出，“新兴市场智能手机出货量的集体增长，如印度不过，美国、印尼、越南、俄罗斯等国的产量不足以抵消中国产量的下降，中国占了近1/3^{理查德·道金斯}2018年全球智能手机出货量。由于各种政治经济因素，中国经济几乎没有复苏迹象，中国品牌正在寻求海外扩张。为了增加市场份额，中国品牌一直在硬件/软件设计和营销方面积极进取。他们在智能手机设计上创造了许多第一次，并采取多种品牌战略，在不损害品牌形象的情况下进入新的细分市场。”

图表2:中国智能手机品牌(HOVX)出货量份额-中国与海外

“来自中国和全球智能手机厂商日益激烈的竞争，将使本已处境艰难的本土品牌更加艰难。过去我们一直在谈论智能手机市场的整合，而2019年将会带来这样的结果——顶级品牌将继续蚕食规模较小的本土企业的市场份额。”

图表3:全球智能手机出货量排名和市场份额- 2018年第四季度

资料来源:Counterpoint Research:季度市场监测2018年第四季度

关键外卖:

• 的全球智能手机市场有史以来首次出现下滑，原因是消费者使用手机的时间变长，尤其是高端手机。许多人认为没有升级的必要，因为现有的手机太贵了，而且没有提供任何突破性的创新来推动他们升级旧设备。
• 2018年第四季度，华为、OPPO和vivo凭借在中国、印度、亚洲和欧洲部分地区的强劲表现，继续占据主导地位。这三家公司将进入多个地区，并在2019年实现增长。
• 三星而且苹果经历了艰难的季度和2018年，因为来自华为和一加等中国品牌价格实惠的高端手机和更先进手机的竞争，对其旗舰手机的需求下降。
• 苹果该公司已试图降低在中国的价格，以缓解价格下跌。这不会对中国的销售产生太大影响。小幅降价不会改变局面。更有效的将是苹果的回购计划和分期付款计划，这些计划将推广到更多的国家。
• 小米得益于印度市场的巨大增长，在经历了两年的挫折后，该公司达到了创纪录的全年第四名。在全球范围内超越OPPO夺回第四的位置。
• BBK联想集团(旗下拥有OPPO、Realme、vivo和一加等品牌)是全球第三大制造商，在销量上甚至超过华为。
• 华为如果中兴不像被美国供应商(如谷歌、高通、美国RF组件等)切断联系那样面临美国的任何制裁，中兴应该会在2019年超过苹果成为全球第二大品牌。

*联想包括摩托罗拉

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