该地区政治和经济的不确定性影响了智能手机的销售，因为三个主要市场都在经历总统选举。

新德里、香港、首尔、伦敦、北京、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯-

3月1日^圣, 2019年

Counterpoint Research的最新数据显示，2018年拉美地区智能手机出货量同比下降逾1%，这是该地区智能手机市场首次出现萎缩。

2018年智能手机销量下降是一个全球现象，但由于该地区政治和经济的不确定性，拉美地区很快就赶上了这一趋势。就整体市场而言，Tina Lu, Counterpoint Research的高级分析师他说:“除智利外，拉美地区大多数国家的智能手机销量都出现同比下降，原因是手机更换速度放缓。这一年，该地区的政治和经济也充满了不确定性。哥伦比亚、墨西哥和巴西都举行了总统选举，加剧了政治动荡。降幅最大的是阿根廷和巴西。2018年对巴西来说尤其糟糕，因为该国正遭受由政治不确定性引发的经济危机，但2019年可能会有所复苏。阿根廷的问题似乎更为长期，因为不可能在短期内解决通胀经济问题。”

蒂娜他补充说，虽然拉美消费者的更换速度放缓，但对新手机的投资正在增加。“LATAM的整体平均销售价格(ASP)同比增长了5%。顶级品牌的平均销售价格有所上升，而二线品牌的平均销售价格有所下降。150- 249美元的价格区间同比增长超过10%，推动了整体ASP的增长。”

从各品牌的表现来看，三星在拉美市场的领导地位在2018年开始面临挑战。点评各品牌业绩，Parv Sharma, Counterpoint Research的研究分析师三星电子自2012年成为拉美市场第一品牌以来，其领导地位首次受到挑战。例如，在秘鲁，华为失去了领先地位。这家韩国品牌在2018年第三季度也失去了大量的市场份额，因为它的J系列正在变老，直到2018年第四季度才推出了更新版本。新的J系列和其他新机型，以及降价，帮助三星在2018年第四季度夺回了一些市场份额。”

进一步评论渠道发展，Parv他指出:“除巴西和阿根廷外，LATAM市场仍由运营商主导。虽然，在过去的几年里，公开市场已经获得了市场的参与。这是由于运营商补贴的减少，但主要是由于零售渠道为未解锁设备提供多种分期付款计划。分期付款的可能性对LATAM消费者来说是极其重要的。”

图1:拉美智能手机市场份额

数据来源:Counterpoint Research市场监测2018年第四季度

市场总结:

• 2018年，4G智能手机销量占智能手机总销量的91%。
• 排名前五的品牌占据了整个智能手机市场的71.6%。
• 三星在市场上处于领先地位，目前它的市场份额几乎是第二名竞争对手的三倍。
• 三星的市场份额主要受到新款J系列手机的推动。2018年拉美市场销量最高的5款手机都是三星J系列。
• 摩托罗拉仍然是市场上第二大重要品牌。巴西和阿根廷市场引领了它的成功，其次是哥伦比亚和墨西哥。
• 尽管摩托罗拉在2018年初将其C系列从市场上撤出，但摩托罗拉仍取得了强劲的表现。E系列的ASP略高，能够保持销量，甚至略有增加。
• 华为在该地区的出货量创下新高。2018年出货量同比增长51%。到年底，该品牌已成为秘鲁市场的领导者，在智利和哥伦比亚稳居第二。
• 华为仍未进入巴西市场，并于2018年第三季度退出阿根廷市场。根据目前的政府政策，2019年可能很难进入巴西。华为在中国以外的生产面临挑战，而且看起来不会
• 然而，华为最大的增长是在价值上。与2017年相比，它提高了ASP。
• 华为2018年最畅销的机型是P20 Lite。这款车型在2018年第二季度抵达LATAM，然而，它成为最畅销的车型。它以合理的价格结合了非常理想的功能。
• LG智能手机的出货量每年下降31%，原因是大部分拉美国家的销量下降。
• 苹果公司在2018年的份额略有增加，尽管它的销量保持非常相似。苹果成功做到了这一点，因为它将iPhone 6和6S留在了墨西哥和智利等一些关键市场。
• 因此，尽管苹果推出了更昂贵的机型，但它在该地区的ASP并没有增长。

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