2021年主要东南亚国家智能手机出货量超过大流行前水平;小米，realme，苹果销量达到历史最高
- 关键东南亚这些国家(印度尼西亚、泰国、菲律宾和越南)的智能手机出货量在2021年创下历史新高，达到9600万台，同比增长5%。
- 小米、realme和苹果在这些国家的出货量达到了历史最高水平。
- 小米2021年上半年业绩强劲，尽管下半年业绩低迷，但该品牌在2021年同比增长17%。
- 苹果由于iPhone 11和iPhone 12系列的销售以及新一代iPhone的推出，苹果在2021年实现了有史以来最高的同比增长68%iPhone 13系列。
- realme在泰国和菲律宾出货量增加的推动下，2021年同比增长10%。
- 5 g智能手机2021年这一比例为18%，而2020年为3%。
香港、伦敦、波士顿、多伦多、新德里、北京、台北、首尔- 2022年2月10日
尽管COVID-19多次复苏，但由于限制和持续的组件短缺，线下渠道中断影响了oem，这是关键海国家(印尼，泰国，菲律宾而且越南)的智能手机出货量在2021年同比增长5%Counterpoint Research的SEA月度智能手机渠道份额追踪报告。2021年的出货量为9600万台，是历年以来最高的，超过了大流行前的水平。然而，由于大多数整车厂的供应问题，2021年第四季度的销量保持持平。
在评论该地区的智能手机市场时，高级分析师Glen Cardoza说他说:“大多数东南亚国家都看到了新型冠状病毒肺炎在2021年复苏不止一次。政府行业参与者渴望在商业上恢复正常，但社会和经济活动受到影响，这没有让智能手机行业在下半年复苏。然而,三星能够解决年中遇到的发货问题，以恢复销售并在该地区领先。小米在第一季度和第二季度增长强劲，巩固了其在大多数主要经济体的基础，但由于供应限制，2021年下半年的情况比其他经济体更糟。相对应的人而且体内继续推出不同价位的产品，并在年底加速营销活动。等品牌realmeInfinix则推出了价格实惠的车型，面向从入门级设备升级的目标用户。”
资料来源:Counterpoint Research东南亚月度智能手机渠道份额追踪，2021年12月
在asp (平均销售价格)和5G, Cardoza说:“到2020年，55%以上的出货量是关键海这些国家的智能手机价格低于150美元。2021年，这一阶层的份额约为38%。越来越多的消费者选择价格在151美元至250美元之间的智能手机。除此之外,5克在2020年主要由前2-3个品牌代表。我们现在看到，前五名的原始设备制造商不仅是在发布产品5克模式，但也积极降低其asp，并与运营商合作，进一步采用5克在海上。”
评论线上线下渠道的动态，研究主任Tarun Pathak说说,“在线分享的出货量在该地区不同国家之间似乎并没有持续增长。泰国和菲律宾在2021年下半年出现增长，而印度尼西亚和菲律宾则出现增长越南还有一些基础设施和思维方式的问题需要解决。为了通过线下渠道获得更大的思维空间，大多数品牌都在确保良好的零售合作关系，以发展跨越国家的网络。各大品牌正在努力平衡线上和线下渠道的出货量。此外，它们还与运营商和零售商建立了合作关系。”
资料来源:Counterpoint Research东南亚月度智能手机渠道份额追踪，2021年12月
市场总结：
- 三星2021年中期出货量面临挑战，但市场份额恢复领先。到了第四季度，它在越南的制造设施恢复了正常，该品牌确保所有新产品的营销活动都是重点。一个系列是关键三星的一年的交易量。
- 中国品牌在2021年增长更多，占领了71%的市场，主要由OPPO领导，小米体内,realme和Infinix。
- 相对应的人的2021年，随着市场对雷诺系列和A系列智能手机的持续需求，三星在东南亚地区的强势地位继续保持。消费者对其强有力的促销和优惠做出了反应。
- 体内的Y系列在2021年仍表现良好。随着时间的推移，该品牌强大的线下网络战略发挥了作用。营销活动而代言也帮助它增加了在这些市场的曝光率。
- Infinix,这是今年涨幅最大的股票之一，显示出未来的前景，但成交量相对仍较低。
- 尽管有过短暂的放缓苹果在2021年下半年的出货量中，该品牌在年初和年底销售了更多的11和12系列iphone。泰国和越南成为这个高端品牌的驱动力。
- 而不是8%5 g智能手机2020年第四季度的5G份额为25%，2021年第四季度为25%。到2022年，这个数字肯定会更高。
- 联发科，该公司在2020年在该地区芯片组市场领先，并在2021年扩大了这一领先优势，从Qualcomm和其他品牌。等品牌Unisoc有望降低低端智能手机的BoM成本。
- Shopee2021年在该地区在线智能手机出货量中继续领先并增加份额。而Lazada试图夺回其销量，其他电商平台都喜欢JD(印度尼西亚和泰国),Tokopedia(印度尼西亚)和Bukalapak(印尼)的节日销售缓慢改善，特别是在2021年第四季度。
- 尽管面临多重挑战，但东南亚主要国家在2021年表现出了韧性。2022年，这些国家的经济活动将会增加，这反过来也会改善就业状况、旅游业，进而改善消费者的购买情绪。我们预计，到2022年，该地区的智能手机出货量将同比增长5%。5G的进步、运营商的竞争和消费者智能手机的升级应该使这成为可能。
注意:OPPO在本出版物中包括一加的发货，小米包括少
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Counterpoint Technology Market Research是一家全球研究公司，专门从事TMT(技术、媒体和电信)行业的产品。它为主要技术和金融公司提供月度报告、定制项目和移动和技术市场的详细分析。该公司的主要分析师都是高科技行业的资深专家。
分析师联系人:
格伦Cardoza警官
塔伦帕沙克
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出版社(在)www.arena-ruc.com
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