随着中国消费者升级手机，vivo的战略取得了成效
北京、香港、首尔、台北、伦敦、波士顿、多伦多、新德里- 2021年12月10日
随着消费者不断升级智能手机，中高端市场对中国整车厂来说正变得越来越重要。更高价值的手机也为原始设备制造商提供了更多的盈利能力，由于中国智能手机市场的萎缩，原始设备制造商的出货量正在下降。
在过去的一年里，体内在中国的中高端市场取得了显著进展。其在500- 599美元价格区间(批发价)的市场份额已从2020年9月的10%上升至2021年9月的20%。这是受去年9月发布的vivo X70 Pro强劲性能的推动。vivo在相机技术的研究和创新上不断努力，包括与光学技术领导者蔡司建立战略合作伙伴关系，从而继续向价值链上游移动。
Counterpoint Research预计，2021年中国智能手机市场将持平增长。对于所有oem来说，这是一个充满挑战的市场，特别是考虑到硬件的情况。由于市场规模增长缓慢，领先的整车厂倾向于进入收入和平均售价(ASP)的博弈。
此外，中国的整车厂不再乐于被冠以“平价之王”的称号，这意味着在157- 314美元(999- 1999元人民币)的零售价格区间占据主导地位。他们渴望在470美元(3000元人民币)及以上的细分市场获得更多份额。我们可以把470- 630美元(3000 - 4000元人民币)的零售价格区间称为入门级高端市场，是所有中国原始设备制造商的战略领域。
2021年第三季度，vivo通过战略组合规划和持续渠道演进的努力，在X系列的出色表现推动下，在500- 599美元的细分市场占据领先地位。
vivo于2021年4月推出S系列，旨在将X系列从470美元(3000元人民币)及以下的价位中解放出来。在此之前，X系列的边界一直很模糊。虽然它应该是一个更高的细分系列，但它仍然出现在470美元(3000元人民币)及以下的细分市场。对于市场来说，X系列是为了提高vivo的ASP，但失败了。S系列的出现恰逢其时，因为它不仅不同于已经以入门级产品给市场留下深刻印象的Y系列，而且让X系列专注于高端市场。重组战略已被证明是成功的。
我们可能还记得，500- 599美元的入门级高端市场曾被华为主导。荣誉从华为独立出来的华为视苹果为榜样，其首席执行官赵建平(George Zhao)曾多次公开承认这一点，华为肯定会在这一领域推出产品。小米该公司2021年第三季度的盈利简报还指出，该公司在高端市场表现良好。因此，500美元及以上的细分市场将是所有中国整车厂的下一个战场。
在中国大众市场ASP有望在未来两年持续提升的情况下，中端S系列对于vivo来说具有重要的战略意义。
如有新闻界的意见和查询，请与www.arena-ruc.com联络。
您也可以访问我们的数据部分(每季度更新)查看智能手机的市场份额世界，美国，中国而且印度。
背景
Counterpoint Technology Market Research是一家全球研究公司，专门从事TMT(技术、媒体和电信)行业的产品。它为主要技术和金融公司提供月度报告、定制项目和移动和技术市场的详细分析。该公司的主要分析师都是高科技行业的资深专家。
分析师联系人:
伊凡林
Mengmeng张
遵循对比研究
出版社(在)www.arena-ruc.com
相关的帖子
