在最新的“ 618电子商务节”期间，智能手机的销量增长了4％
购物第三方应用程序平台的受欢迎程度正在增加，尤其是在中国低级城市。
新德里，香港，首尔，伦敦，北京，圣地亚哥，布宜诺斯艾利斯 -
7月29日TH，2019
由于一个放慢智能手机市场，根据Counterpoint的中国频道服务公司的数据，在2019年版的2019年年度618个电子商务节上的智能手机销售额增长了4％（YOY），达到1300万台。这是由于节日期间的平台和OEM的大量促销活动。由JD.com首先发起的618个电子商务节现已成为中国的主要销售活动，与在线零售商的单身人士销售相当。618节的节日现在持续了两周以上，并从6月1日至6月18日进行了延长的促销活动。
根据孟Zhang，，，，研究分析师在对立面，“ JD和Tmall仍然是618节中最大的球员，分别占手机类别市场份额的54％和23％。但是，我们看到了第三方应用程序平台Pinduoduo在618节的节日中发挥了更大的作用，其在中国低层城市的大型用户群。Pinduoduo在音乐节期间对10亿元人民币（约合14.5亿美元）挥霍了1000亿美元的补贴。在整个618个节日期间，iPhone的销售额均可享受近30％的诱人折扣，iPhone的销售额超过300,000辆。”
图表1：2019年6月1日至18日，中国的移动电子商务市场份额
图表2：2019年6月1日至18日，在电子商务频道上的中国智能手机市场份额
评论OEM的性能，詹姆斯Yan，，，，研究主任在Counterpoint Research说：“市场前四名参与者的变化很少。但是，其他OEM之间的竞争日益增加，以确保在线市场中其余的顶级插槽。Realme是Oppo的一个子品牌，在印度取得了成功，并于4月进入中国，立即进入了最畅销的名单。领域强调了其高成本比率，对在线市场特别有吸引力。此外，OnePlus凭借其独家JD合作伙伴关系，在今年的618节中也表现出色。”
Ethan Qi，，，，高级研究分析师在Counterpoint Research中补充说：“至于十大最畅销的车型，Honor是今年最大的赢家，总共占据了六个位置。此外，与往年相比，今年的最畅销销量最高的列表中，我们看到了更广泛的价格乐队分布，而往年的智能手机主要是1,000元人民币（约合145美元）。当我们将列表扩展到前20名最畅销的列表时，我们会看到一个更广泛的价格乐队。根据JD的前20名卖家名单，有九种型号价格高于2,000元人民币（约合300美元）。”
图表3：2019年6月1日至18日，在618个电子商务节上的十大最畅销车型
在618音乐节期间对品牌的更多分析：
- 在今年的618节中，前六个品牌（Honor，小米，华为，苹果，Oppo和Vivo）占市场份额的85％。
- Honor巩固了其作为最畅销的在线智能手机品牌的地位，占领了27％的市场。
- 由于贸易禁令损害了华为在海外市场的业务，华为和荣誉将重点转移到国内市场。与今年的小米相比，Honor提供了更大的折扣，而华为的P30系列在618节期间在线和离线零售商都取得了出色的表现。
- 由于小米面临荣誉以及Oppo和Vivo的在线模型，荣誉与小米之间的差距已经扩大了今年。尽管如此，小米还是通过更多的旗舰型号进入了最畅销的列表，即小米9和Redmi K20 Pro。
- Vivo在6月1日和6月18日的销售额中付出了更多的销售，这使Vivo的决心在6月1日的销售中得到了回报。Vivo的特殊礼品盒带有不同主题的各种平台的主题都售罄。
- 与2019年第1季度相比，苹果在618节的节日期间表现出色。随着中国的销售量下降，苹果开始在各种平台上提供大量促销。iPhone XR拥有最好的优惠，并且是今年节日中最畅销的三大车型。
分析师联系人：
孟Zhang
詹姆斯Yan闫占孟
Tarun Pathak
Flora Tang
对立研究
按（AT）Counterpointresearch.com
