京东和天猫占据了智能手机在线市场的70%，但它们的市场份额略有下降

新德里、香港、首尔、伦敦、北京、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯

2019年7月8日,

Counterpoint中国渠道服务公司的最新研究显示，2019年第一季度，中国智能手机市场的在线销售份额从2018年第四季度的28%降至24%。此外，中国的智能手机市场仍在继续经济放缓从2018年下半年开始，由于消费者需求低迷以及季节性因素，工厂因中国新年假期关闭。根据Counterpoint的《市场监测报告》，2019年第一季度销售额同比下降8%。

在评论智能手机在线市场时，张萌萌，研究分析师Counterpoint Research的分析师表示，“京东和天猫继续分别是中国第一和第二的在线智能手机平台。这两家巨头合计占据了在线智能手机市场70%以上的份额。然而，他们的市场份额在2019年第一季度略有下降，因为本季度没有线上电商节，而线下渠道在中国新年期间表现更强劲。”

与此同时，第三方应用平台已经开始在在线智能手机市场扮演重要角色。拼多多、唯品会和小红书等热门应用平台已经开始在其市场上销售各种品牌。根据James Yan，研究总监Counterpoint表示，“与京东、天猫和苏宁一起，这些应用程序已经成为新车型发布的官方在线零售商。这些第三方应用程序的重要性不可低估，因为这些应用程序拥有庞大的用户基础，是oem重要的营销渠道。此外，第三方应用程序可以将销售的智能手机与其他产品捆绑在一起。例如，唯品会推出了Vivo和iQOO联合销售的丹尼尔威灵顿手镯。”

图1:中国移动电子商务各平台市场份额- 2019年第一季度

图2:中国移动电子商务各品牌市场份额- 2019年第一季度

我们对电商渠道品牌的绩效分析:

• 2019年第一季度，前六大品牌(荣耀、小米、苹果和华为)占据了84%的市场份额。
• 荣耀蝉联中国在线智能手机第一品牌，占据24%的市场份额。
• 华为第一季度的在线市场份额有所上升，在市场整体放缓的情况下，该公司试图加强其在线渠道。华为和荣耀在线下和线上渠道的品牌定位越来越模糊。这两个品牌都试图通过攻击自己的弱点来增加销量。华为拓展了更多的线上渠道，而荣耀则拓展了更多的线下渠道。
• 小米的在线市场份额在第一季度有所增长，原因是市场对红米Note 7的强劲需求，而当时主要的oem并没有推出新产品。红米Note 7是红米品牌成为独立品牌后的第一款机型，提供了出色的配置和实惠的价格。
• OPPO和Vivo继续向线上渠道扩张。在Vivo Z系列和OPPO K系列等专注于网络的廉价智能手机取得初步成功后，这两个品牌正冒险在网络渠道推出旗舰机型。

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