2020年欧洲智能手机市场同比下降14%苹果盈利，华为和三星亏损
波士顿、多伦多、伦敦、新德里、北京、台北、首尔- 2021年3月1日
对于欧洲智能手机市场来说，2020年是过山车般的一年。的新型冠状病毒肺炎疫情对该地区的冲击很大，造成了供需两方面的问题。与此同时，对经济和就业的担忧导致消费者储蓄而不是消费，而广泛的封锁意味着许多消费者无法或不愿去零售店购买新设备。
谈到整个市场，Counterpoint Research的副主任Jan Stryjak他说:“4月份是一年中最糟糕的一个月，销售额比2019年下降了近50%。病例的减少和限制的放松导致了夏季的复苏，但病毒又卷土重来。9月份COVID-19病例增加，导致欧洲从11月开始实施新的封锁。因此，尽管苹果做出了最大的努力，但年底市场还是再次下滑。总体而言，2020年欧洲智能手机市场比2019年萎缩了14%。”
图表1:Covid-19对欧洲智能手机销售的影响
Stryjak补充说:“除了疫情，美国对华为的制裁还损害了华为将新产品推向市场和批量生产现有产品的能力。这为一些智能手机制造商创造了机会，因此，尽管2020年很艰难，但也有赢家和输家。
图表2:全年欧洲智能手机销售市场份额和增长
值得纪念的一年:
- 小米是2020年欧洲的主要成功案例，取代华为成为该地区第三大原始设备制造商。在西班牙和意大利的强劲表现导致今年的市场份额大幅增长(2020年第四季度分别达到28%和17%的智能手机销量)，推动今年的整体年增长率达到90%。bb0现在面临的挑战是在其他地区复制这种增长，尤其是在法国、德国和英国等高端市场:2021年2月推出的旗舰小米11应该会有所帮助。
- 苹果可能在2020年略有下降，但这并不能说明全部情况。推迟发布iPhone 12的决定似乎得到了回报，原因有二。首先，它让iPhone 11和iPhone SE有机会展示出非凡的寿命，全年在许多市场持续畅销。其次，它增加了对新设备的需求，这款新设备在10月份最终推出时，销量很好引人注目地。事实上，iPhone 12是苹果迄今为止发布的最成功的设备，并在2020年第四季度将苹果的市场份额推至创纪录的30%。
- OPPO2018年进入欧洲市场，但在2020年才获得了一些强劲的势头。与欧洲最大的运营商集团——沃达丰(Vodafone)、西班牙电信(Telefonica)、Orange和德国电信(Deutsche Telekom)——的合作，意味着Oppo的设备在整个欧洲的重要运营商渠道都有库存。虽然该地区的销量仍然相对温和，但市场份额在过去一年中翻了一番，第四季度的强劲表现使Oppo在2021年处于有利地位。
- Realme是增长最快的品牌将于2020年在欧洲推出，其销量将比2019年增长10倍以上。其强大的价值主张，使其在意大利、西班牙和整个东欧等对价格更为敏感的市场取得了良好的增长。
忘记的一年;
- 华为的由于美国的制裁，华为无法生产具有竞争力的智能手机，这意味着华为几乎一无所有退出欧洲智能手机市场。是的，它在5月份短暂地超过了苹果，成为该地区第二大供应商(仅次于三星)，但这更多地是因为高端市场受到了新冠疫情的冲击，而苹果当时正处于新品发布的中间阶段。一年来，华为的份额从1月份的15%下降到12月份的5%，没有理由预计2021年的轨迹会改变。
- 三星过了艰难的一年。尽管它的市场份额略有增长，但这是因为它的销量没有像整个市场那样下降那么多。华为不断下降的市场份额，三星并没有像它预期的那样多，因为它面临着来自四面八方的重大挑战。首先，其旗舰产品Galaxy S20的销量从未真正起飞——它在欧洲的销量经常被三星自己的中档Galaxy A51和A71机型，以及苹果和安卓竞争对手b小米的设备(如bbbb8 /Note 8和bbbb9 /Note 9系列)超过。其次，欧洲的竞争从未如此激烈，众多相对较新的供应商(见上文)竞相争夺曾经由华为占据的市场份额。第三，苹果的最新产品——iPhone 12(终于)5 g启用这意味着三星在高端5G领域近乎垄断的局面结束了。三星新旗舰星系S21应该会比S20做得更好，并可能在2021年成为欧洲领先的安卓高端智能手机，但三星还有很多工作要做。
图3:第四季度欧洲智能手机销售市场份额和增长
欧洲相对成功的圣诞节预示着2021年的乐观前景。研究分析师Ankit Malhotra说他表示:“在5G iPhone需求的支撑下，第四季度市场表现强劲。随着iPhone 12的销售延续到下一季度，以及三星Galaxy S21的推出，预计这种强劲势头将在2021年第一季度继续下去。三星和苹果在第一季度匆忙推出旗舰产品，封锁的最终放松以及对经济复苏的预期，将为2021年市场的迅速复苏奠定基础。与此同时，我们需要密切关注5G的发展以及小米、Oppo、一加、Vivo和realme等新来者的表现，因为它们试图填补华为留下的空白。”
背景
Counterpoint Technology Market Research是一家专注于TMT(技术、媒体和电信)行业产品的全球研究公司。它为主要的技术和金融公司提供月度报告、定制项目以及对移动和技术市场的详细分析。其主要分析师都是高科技行业经验丰富的专家。
分析师联系人:
Jan Stryjak
Ankit Malhotra
彼得·理查森
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