三星Galaxy S21:能否成为三星在欧洲市场的旗舰?

1月14日，比预期提前一个月，三星推出了最新旗舰智能手机系列——Galaxy S21。Galaxy S21配备了最新的处理器(其中一些将使用高通最新的骁龙888芯片)、更时尚的设计和增强的摄像头系统，预计性能将比去年更好星系S20，在市场充满不确定性和担忧的情况下推出新型冠状病毒肺炎大流行。

Galaxy S20的销量从未真正起飞——它在欧洲的销量经常被三星自己的中档Galaxy A51和A71机型，以及苹果和安卓竞争对手b小米的设备(比如红米8/Note 8和红米9/Note 9系列)超过。

那么，S21的表现会有所不同吗?不幸的是，三星正面临着来自四面八方的重大挑战。

苹果加入5G之战

Galaxy S21的价格——基本款起价849欧元(合1030美元)——使其稳稳地归入高端市场，而高端市场是苹果的地盘。在2020年第三季度，苹果占欧洲高端智能手机销量的45%(批发价格为500美元)，其次是三星，占39%。但是在十一月，第一个完整的月iPhone 12其中，苹果占74%(三星占16%)。

三星的一个主要担忧是，苹果的最新产品——iPhone 12——(终于)5 g启用这意味着三星几乎垄断了美国市场优质5G细分市场已经结束了。2020年第三季度，三星占欧洲高端5G智能手机销量的65%;去年11月，苹果的市场份额为73%。

事实上，三星在iPhone 12上市后仅12周就提前发布了这款手机，这一点也于事无补。事实证明，iPhone 12在欧洲取得了巨大成功，并通过主导促销、货架空间和在线曝光率，让竞争对手大败。这么快就推出Galaxy S21，三星可能会在苹果之后迷失方向。

Android的竞争正在升温

当然，将Android与iOS产品进行比较并不理想，但三星也面临着来自其他Android厂商日益激烈的竞争。

在过去的几年里，三星一直是最受欢迎的安卓品牌，华为是唯一真正的替代品。然而，华为的市场份额却有所下降大大下降(从2019年4月占欧洲智能手机销量27%的高点到2020年11月的4%)，许多供应商都在寻求利用这一优势。

这里的一个关键驱动因素是，作为欧洲市场一个特别重要的渠道，运营商需要拥有多样化的产品组合，而不是过度依赖三星作为主导的Android供应商。因此，一个强大的安卓第二玩家，之前由华为占据的位置，将被争夺。

相对较新的进入欧洲市场者，如小米和OPPO，以及子品牌红米，一加和Realme这些公司的目标是夺取曾经被华为占据的市场份额，而不仅仅是在中端市场(华为最擅长的领域)。所有这些品牌都推出了高端设备，比如小米10系列、OPPO Find X2系列和一加8系列，它们的规格与三星相当，但价格更优惠。这一领域的竞争从未如此激烈。

这可能是三星降低S21基本款(和S21 Plus)与S20相比的起价的原因之一，代价是硬件规格(基本款的内存保持不变，显示器密度较低，摄像头升级较小，并且有各种构建材料的妥协)。三星也效仿苹果，将充电线从机顶盒中移除。

话虽如此，三星已经全力以赴推出了S21 Ultra，这可以说是迄今为止最好的安卓智能手机。它的屏幕和摄像系统尤其令人印象深刻。

因此，也许三星已经对冲了自己的赌注，将S21和S21 Plus定位为与新的中国供应商竞争，而S21 Ultra则是“铃铛和哨子”，旨在重新获得三星作为高端安卓之王的顶级旗舰。

三星将夺回安卓高端市场的桂冠

“盖乐世S21系列将于2月初开始销售，预计会有销量。稍微更好比盖乐世S20要好，但远不及盖乐世S10。零部件短缺可能会阻碍供应(即使需求强劲)，持续的大流行可能会继续影响消费者的可自由支配支出。然而，一些诱人的以旧换新的提议会有所帮助。例如，沃达丰英国公司(Vodafone UK)目前在预订Galaxy S21并以Galaxy S9/10进行交易时，在合同期限内总共可节省455英镑(515欧元/ 625美元)。

因此，我们预计，到2021年中期，Galaxy S21将成为欧洲领先的安卓高端智能手机。但它不会让苹果的系统崩溃聚会，派对尽管该公司正在努力应对日益增多的中国竞争对手。