2020年第三季度，全球智能手机出货量环比增长32%，但同比下降4%，至3.8亿部左右。根据Counterpoint的市场监测服务的最新研究。受新冠肺炎疫情持续和全球经济放缓的影响，华为、苹果、OPPO、Vivo和LG等顶级oem厂商在第三季度也出现了同比下滑。然而，有少数品牌能够对抗全球市场趋势。在这些品牌中，年轻品牌脱颖而出，年增长率为45%，季度增长率为132%，从COVID-19的阴霾中反弹，表现出非凡的韧性。

图1:2020年第三季度oem智能手机出货量增长:年增长率/季度增长率

资料来源:季度智能手机市场监测，2020年第三季度

因此，到2020年第三季度末，realme累计出货超过5000万部智能手机，成为世界上最快达到5000万出货量的品牌。这一点尤其值得注意，因为它超过了三星、苹果、华为和小米等顶级企业。realme品牌于2018年8月正式成立。自成立以来，这个专注于年轻人、以网络为中心的品牌在全球迅速发展。根据我们的研究，realme凭借高效地将尖端技术和功能引入廉价智能手机细分市场的能力，以及“酷”的营销策略来影响其目标消费者细分市场，在激烈的市场竞争中成功地实现了其价值主张的差异化。在印度，realme在2019年第一季度成长为五大智能手机品牌之一。它于2018年第四季度进入东南亚(SEA)市场在上市后的两个季度内，在多个国家获得了前五名的品牌排名;在西班牙等欧洲国家，Realme在上市一个月内就进入了前五名。

图表2:按地区划分的真实智能手机出货量分布:2018年第三季度与2020年第三季度

资料来源:季度智能手机市场监测，2020年第三季度

2020年，尽管市场逆风，Realme的强劲增长势头仍在继续。在第三季度,它在印度智能手机市场的年环比增长超过300%，占据了15%的份额，接近更成熟的品牌Vivo。在东南亚地区，realme同比增长196%，环比增长47%，在菲律宾、马来西亚、印度尼西亚、泰国和越南等关键国家表现出明显的领先地位，巩固了其在该地区前五名的地位。在欧洲，继续扩张，并成功进入俄罗斯前五名品牌榜单。它还成为澳大利亚和新加坡等几个发达市场的前五大品牌之一。在全球最饱和的市场中国，realme在第三季度录得90%的环比增长，成为全球第六大房地产市场^th在中国5G智能手机领域，realme排名第五，仅次于华为、OPPO、vivo和小米。

迄今为止，realme已经在全球赢得了数千万粉丝，并成为许多年轻消费者的首选智能手机品牌。

图3:realme的主要目标市场和出货业绩- 2020年第三季度

资料来源:季度智能手机市场监测，2020年第三季度

Counterpoint研究分析师Flora Tang在评论realme第三季度的显著增长时表示，“新冠肺炎疫情不可避免地给全球智能手机产业带来了供应链中断、市场需求延迟、消费者信心下降等负面影响。在此期间，我们预计消费者将更多地转向中端和廉价智能手机领域，选择物有所值的产品。在这个价格范围内，realme凭借强大的产品供应具有明显的竞争优势。根据我们的观察，在新冠肺炎的阴影下，realme在2020年延续了积极的产品发布计划，推出了realme 6/6 Pro/6i系列、realme X3/X3 SuperZoom、全新Narzo系列以及realme C系列内的多款机型，为市场带来了新鲜空气。这些机型拥有多个摄像头、支持人工智能的芯片组、较长的电池寿命和时尚的外形等高端功能，在印度、西班牙、英国、意大利、法国、波兰、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚、泰国、越南等多个欧洲和东南亚国家的消费者中得到了积极的反馈。

在成熟的市场中国在美国，realme是第三季度推出四款廉价5G机型的后起之星，分别是realme V5 5G、realme X7 5G、realme X7 Pro 5G和realme V3 5G。这些车型立即获得了市场吸引力，推动realme在中国的销量较上一季度增长了90%。随着realme V3 5G的推出，realme还将5G手机在中国的价格门槛降至150美元左右。截至9月底，realme已经建立了完整的5G产品组合，涵盖了从入门级到高端市场的产品，5G智能手机在realme中国销售中的份额超过90%，是主要制造商中最高的。realme的5G智能手机产品，尤其是旗舰产品X50/X50 Pro 5G，也在欧洲和澳大利亚等其他成熟市场获得了吸引力。”

图4:2020年9月，5G智能手机在选定供应商中国销售中的份额

资料来源:每月智能手机市场脉动，2020年9月

Tarun Pathak, Counterpoint的副主任他补充说:“除了强大的产品组合外，realme应对快速市场变化的效率也是成功的关键因素。Realme是一个年轻的品牌，因此我们期望它的组织和决策流程比传统的电子巨头更直接和灵活。在艰难的大流行期间，消费者转向在线购物，realme凭借其以在线为中心的专业知识，迅速采取行动满足消费者的需求。它在各个市场提供售后服务，包括延长产品保修，7-14天内交货，非接触式交货和在线客户中心。在一些东南亚国家，realme还为其销售代表提供了直播电子商务培训，鼓励他们在封锁期间尝试这种新颖的方式开展业务，同时保证安全。Realme一直在帮助新兴市场向更加数字化的经济发展。它的努力得到了回报，第三季度实现了强劲增长。”

展望未来，我们预计realme在2021年将继续积极的全球扩张和强劲的增长势头。随着新冠肺炎疫情推动网络经济蓬勃发展，5G网络在全球范围内加速部署，我们看好realme在不断变化的行业格局中的发展潜力。在最近的发展中，realme表达了到2021年进入欧洲地区前5大品牌名单的雄心。

此外，realme正在通过“1+4+N”产品战略(1部核心智能手机+4个智能集线器+N个智能设备和配件)向AIoT (AI+IoT)生态系统扩展。它通过发布有竞争力的智能产品，如realme智能电视、TWS(真无线立体声)、realme手表、realme智能相机360°等，丰富了生态系统。2020年第三季度，印度实景TWS产品出货量环比增长45%，市场份额达到12%，排名第三^{理查德·道金斯}跻身全国顶级品牌榜单。真品Buds Q和真品Buds Air Neo在第三季度都进入了印度最畅销的TWS机型前五名。

我们相信，realme的生态战略将进一步帮助其为客户创造新的价值，增强客户忠诚度，并在即将到来的IoE (Internet of Everything)时代建立强大的优势。

分析师联系人:

植物唐

(电子邮件保护)erpointresearch.com

身为理发师库马尔

(电子邮件保护)

塔伦帕沙克
(电子邮件保护)

遵循对位研究
(电子邮件保护)