2020年欧洲智能手机市场同比下降14%;华为和三星是输家
波士顿、多伦多、伦敦、新德里、北京、台北、首尔- 2021年3月1日
对于欧洲智能手机市场来说，2020年是过山车般的一年。的新型冠状病毒肺炎疫情给亚太地区带来了沉重打击，供求双方都出现了问题。与此同时，经济担忧和就业担忧导致消费者储蓄而非支出，大范围的封锁意味着许多消费者无法或不愿去零售店购买新设备。
谈到整个市场，Counterpoint Research的副主任Jan Stryjak“4月是一年中最糟糕的一个月，销售额比2019年下降了近50%。病例减少和限制放松导致了夏季的复苏，但病毒卷土重来。9月COVID-19病例增加，导致欧洲各地从11月开始实施新的封锁。因此，尽管苹果做出了最大努力(见下文)，但在年底，市场再次下滑。总体而言，2020年欧洲智能手机市场比2019年萎缩了14%。”
表1:Covid-19对欧洲智能手机销售的影响
斯特赖亚克补充说，除了疫情之外，美国对华为的制裁损害了其向市场推出新产品和批量生产现有产品的能力。这为一些智能手机制造商创造了机会，所以尽管2020年很艰难，但赢家和输家都有。”
图2:欧洲智能手机全年销售市场份额和增长
值得纪念的一年:
- 小米是2020年欧洲的主要成功故事，成为该地区第三大OEM，取代了华为。在西班牙和意大利的强劲表现使得该公司在这一年中获得了显著的市场份额增长(在2020年第四季度分别达到了智能手机销量的28%和17%)，推动了全年90%的增长。小米现在的挑战是在其他地区复制这种增长，特别是法国、德国和英国等更高端的市场:其旗舰产品小米11将于2021年2月推出，应该会有所帮助。
- 苹果可能在2020年略有下降，但这并不能说明全部情况。推迟发布iPhone 12的决定似乎取得了成效，原因有二。首先，它让iPhone 11和iPhone SE有机会展示其非凡的生命力，全年在许多市场持续畅销。其次，它增加了对新设备的需求，并在10月份最终上市时售出引人注目地．事实上，iPhone 12是苹果迄今为止最成功的设备发布，并推动苹果在2020年第四季度的市场份额达到创纪录的30%。
- 相对应的人2018年进入欧洲市场，但在2020年它获得了一些真正的势头。Oppo与欧洲最大的运营商集团——沃达丰(Vodafone)、西班牙电信(Telefonica)、Orange和德国电信(Deutsche Telekom)——建立了合作关系，这意味着Oppo的设备在整个欧洲至关重要的运营商渠道都有库存。尽管Oppo在该地区的销售仍然相对温和，但市场份额在过去一年中翻了一番，第四季度的强劲表现让Oppo在2021年有了良好的前景。
- Realme是增长最快的该品牌的销售额比2019年增长了10倍以上。它强大的价值主张使其在意大利、西班牙和整个东欧等价格意识较强的市场获得了良好增长。
忘记的一年:
- 华为的由于美国的制裁，该公司无法生产具有竞争力的智能手机，这意味着该公司几乎拥有一切退出欧洲智能手机市场。是的，它在5月份一度超过苹果成为该地区第二大手机供应商(仅次于三星)，但这更多地是因为高端市场受到了新冠肺炎的冲击，而苹果当时正处于新品发布的中期。一年来，华为的市场份额已经从1月的15%下降到12月的5%，没有理由预计2021年这一趋势会改变。
- 三星这是艰难的一年。尽管它的市场份额略有增长，但这是因为它的销售额没有整个市场下滑得那么厉害。面对来自四面八方的巨大挑战，三星并没有像预期的那样，在华为不断下滑的市场份额中占据很大份额。首先，其旗舰Galaxy S20的销量从未真正起飞——它在欧洲的销量经常被三星自己的中端Galaxy A51和A71机型，以及来自苹果和安卓竞争对手小米的设备(如红米8/Note 8和红米9/Note 9系列)超过。其次，欧洲的竞争从未如此激烈过，众多相对较新的供应商(见上文)在争夺华为曾经占据的市场份额。第三，苹果的最新产品——iPhone 12——是(终于)5 g启用这意味着三星对高端5G市场近乎垄断的局面已经结束。三星的新旗舰星系S21应该会比S20做得更好，并有可能在2021年成为欧洲领先的安卓高端智能手机，但三星还有很多工作要做。
图3:第四季度欧洲智能手机销售市场份额和增长
欧洲相对成功的圣诞节预示着2021年的乐观前景。研究分析师Ankit Malhotra说他说:“受对5G iPhone需求的支持，第四季度市场以强劲的势头结束了今年。预计这一强劲势头将在2021年第一季度持续，因为iPhone 12的销售将延续到下一个季度，三星Galaxy S21也将发布。三星和苹果在第一季度推出的旗舰产品、封锁的最终放松以及对经济复苏的预期，将为2021年市场的迅速复苏奠定基础。与此同时，我们需要密切关注5G的发展，以及小米、Oppo、一加、Vivo和realme等新产品的性能，因为它们试图填补华为留下的空白。”
背景
Counterpoint Technology Market Research是一家全球研究公司，专门从事TMT(技术、媒体和电信)行业的产品。它为主要技术和金融公司提供月度报告、定制项目和移动和技术市场的详细分析。该公司的主要分析师都是高科技行业的资深专家。
分析师联系人:
Jan Stryjak
Ankit Malhotra
彼得·理查森
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