2020年第二季度俄罗斯智能手机在线销量创历史新高
- M.Video-Eldorado在2020年第二季度以35%的市场份额领先在线智能手机销售
- 2020年第二季度，在线智能手机市场的总份额达到了有史以来的最高水平，达到32%
- 包括荣耀在内的华为在在线平台销售方面领先，三星和bb0紧随其后
年代迭戈、布宜诺斯艾利斯、伦敦、新德里、香港、北京、首尔- 2020年8月18日
中国智能手机在线销量俄罗斯根据Counterpoint research Model Sales Tracker 2020年6月的最新研究，2020年第二季度同比增长超过56%。2020年第二季度，在线智能手机市场的总份额达到了32%的历史最高水平。在线渠道销售的增长是由于消费者行为的转变、设备的升级使在家工作更加顺利，以及在线平台上流行的智能手机的可用性。在零售业务恢复正常后，智能手机的在线销售将趋于稳定，而在线智能手机平台之间的竞争将加剧。的新型冠状病毒肺炎疫情对俄罗斯智能手机市场产生了巨大影响。在看到记录之后下降在4月份，它在5月份反弹。前五大智能手机品牌——华为、三星、bb0、苹果和OPPO——在本季度占据了智能手机总市场的86%。
在评论市场动态时，研究助理Soumen Mandal说:“M。Video-Eldorado和Svyaznoy是在线智能手机平台的领先者，而Citilink、Megafone、Beeline、MTS和DNS是新兴的参与者。在2020年第二季度，超过三分之一的智能手机销售发生在m.v odio - eldorado平台上。线上线下平台和促销活动的平衡运作，帮助M.Video-Eldorado保持了线上渠道销售的主导地位。通过Yandex进行非接触式在线配送。Taxi、get Delivery或当地合作伙伴帮助该公司实现了90%的次日送达服务。此外，暗店自动化、与Ozon和X5零售集团的合作，以及广告重心向在线业务的转移，都加速了m.视频-埃尔多拉多平台上智能手机的在线销售。”
Mandal补充道:“像黑狐、CAT、银珠、Dexp和酷派这样的小玩家仍然依赖线下渠道销售。在前五大智能手机厂商中，苹果对线下渠道销售的依赖程度最高(74%)。从在线渠道购买智能手机的平均成本在2020年第二季度增长了15%，达到210美元，而2019年第二季度为182美元。这也显示了俄罗斯经济从全球大流行中复苏的迹象。在线下平台上，最畅销的机型是三星Galaxy A51、荣耀8A、苹果iPhone 11、三星Galaxy A10和三星Galaxy a30。苹果在本季度的总收入中处于领先地位，但在在线渠道收入方面下滑至三星之后的第二位。”
展示1:俄罗斯各渠道在线智能手机市场份额- 2020年第二季度
在评论品牌表现时，副总监Tarun Pathak说:“华为仍然是在线渠道销售的市场领导者，拥有35%的市场份额。三星Galaxy A51是在线渠道销量最高的机型，其次是荣耀8A、荣耀20 Lite、荣耀10i和苹果iPhone 11。小米在在线渠道销售中排名第三，仅次于华为和华为三星但在品牌总销售额中，其在线份额仅次于华为。截至2019年底，在线市场份额仅为15.7%。我们认为，2019冠状病毒病已经成为改变俄罗斯消费者行为的催化剂。然而，人们仍然更喜欢货到付款的智能手机在线销售方式。随着数字支付系统的采用，在线渠道销售的渗透率将在未来增加。”
Pathak补充说:“由于卢布汇率的变化和消费者升级旧设备的愿望，像苹果iPhone 11和iPhone SE 2020这样的高端智能手机在在线渠道的增长是显而易见的。此外，度假支出的减少使俄罗斯消费者能够升级他们现有的设备。如果俄罗斯政府决定从2021年1月1日起强制在智能手机上安装俄罗斯制造的软件，那么像苹果这样的高端品牌在未来可能会面临问题。”
场景2:俄罗斯在线智能手机顶级品牌份额- 2020年第二季度
分析师联系人:
Soumen Mandal
塔伦帕沙克
对比研究
