荣耀回归，中国智能手机市场将再次震荡

2021年8月6日,

|在新闻稿

|通过张阿奇

北京、波士顿、多伦多、伦敦、新德里、香港、台北、首尔——2021年8月6日

从华为分离出来的荣耀，逐渐夺回了在中国的市场份额。为填补华为留下的空白而展开激烈竞争的OPPO、vivo和小米，荣耀也将进入该领域，试图扩大其在高端细分市场的地位。人民币2000 - 4000元(或300- 600美元)及以上的细分市场预计将在2021年下半年出现洗牌，因为竞争更加激烈。

HONOR在中国的月销售额与市场份额

Counterpoint月度市场脉动(market Pulse)数据显示，荣耀在中国的市场份额继1月份触底5.1%后，6月份达到8.4%。到目前为止，还没有恢复到2020年8月创下的455万辆的销售高峰。2021年6月的销量仅略高于这个峰值数字的一半。但目前的增长势头似乎相当强劲，5月和6月的销售额分别增长了39%和27%。从市场份额和绝对销量来看，HONOR的销售已经触底。初步数据显示，荣耀在7月份保持了市场份额的增长，表明市场正在走向全面复苏。

品牌与研发能力

HONOR目前的表现得益于其品牌和研发能力。HONOR品牌至今仍受到中国消费者的青睐。HONOR声称在成为独立公司时已经吸收了超过4000名研发专业人员。荣耀CEO赵明甚至公开表示，公司的研发能力是其“最宝贵”的资产。这些言论有助于强化荣耀拥有尖端技术的形象。正是这一品牌形象吸引了华为的忠实用户，这些用户在过去6个月里没有转向其他品牌，尽管如此整车厂不遗余力以填补高端细分市场的空白。

供销渠道

另一个关键因素是供应商和分销商的网络。在零部件供应普遍紧张的情况下，确保供应链的能力对荣耀的反弹也至关重要。荣耀50是第一款搭载骁龙778G的智能手机，证明HONOR在解决供应问题方面取得了实质性进展。

HONOR还有一个优势——它的股东包括该国主要的电子产品分销商。这保证了其新产品能够在线下渠道销售，并到达中国最大的细分市场。其他整车厂都在关注更多的线下业务，尽管其中一些已经花了数年时间投资在线渠道。可见线下渠道在中国的重要性。

荣耀50

凭借荣耀50系列的出色表现，三星电子在中国市场的占有率进一步回升。这也再次确认了市场对荣耀品牌和研发能力的认可。该公司表示，在6月25日上线后的第一分钟内，荣耀50在网络平台上的销售额就达到了5亿元人民币。Counterpoint的智能手机追踪数据显示，在6月21日至7月4日的两周内，荣耀的销售额较前两周增长了36%。在接下来的几天里，它的周市场份额也稳定在12%左右。