• realme的季度出货量环比增长82%，成为中国智能手机市场的第七大品牌。
• OPPO和vivo在华为继续下滑的时候占据了市场的首位。
• 小米也利用了华为和荣耀的困境。

北京,年代a迭戈、布宜诺斯艾利斯、伦敦、新德里、首尔- 2021年5月21日

Counterpoint Research市场监测服务公司的数据显示，realme 2021年第一季度在中国智能手机市场的销量同比增长82%，同比增长451%，成为中国第七大智能手机品牌。尽管中国智能手机市场realme在2021年第一季度仅增长5%，继续从竞争对手那里夺取市场份额，这表明市场仍然存在机会。OPPO、小米和vivo是其他以华为和荣耀为代价实现两位数季度销量增长的知名品牌。

OPPO和vivo已经展开了激烈的竞争争夺中国智能手机市场的头把交椅．这一增长正值华为和新分拆出来的荣耀衰落之际，后者因美国制裁后零部件短缺而陷入困境。随着华为更加专注于高端市场，realme、OPPO、小米和vivo及时发布产品，迎来了新一代支持5G的设备，填补了中端市场的巨大空白。这些品牌还通过线上(由小米和realme推动)和线下(由OPPO和vivo推动)渠道的分叉努力扩大了他们的分销业务。

对于此次人事变动，高级分析师王洋他说:“realme是各大品牌中增长最快的。其独特而有效的营销策略吸引了对预算敏感的Z世代观众，他们倾向于寻找支持社交媒体、摄影和游戏驱动的数字生活方式的高级功能。与此同时，该品牌的产品组合在产品发布和关键高端配置方面与更大的老牌公司保持同步。realme品牌以极具竞争力的价格在同行中脱颖而出。”

自2020年第二季度以来，中国智能手机的平均售价(ASP)强劲反弹。然而，如果我们把苹果排除在外，即使支持5G的设备越来越多地采用，ASP可能已经达到了略低于300美元的峰值。Counterpoint认为运动走向低于200美元甚至低于150美元的5G智能手机正在顺利进行中，realme是先驱者之一。根据Counterpoint的数据，realme在过去12个月的强劲表现主要得益于中端市场，如Q2、V3、V5和V15系列，这些都是具有5G功能的中端设备，价格在150美元至250美元之间。

在评论realme在中国智能手机市场的地位时，王进一步表示:“中端和低端市场将是未来几个季度的关键战场，毫无疑问将引起所有主要制造商的关注。这一价格区间也是realme凭借强大的5G产品具有竞争优势的领域。2020年，realme采取了激进的策略产品上市计划尽管大流行，用V, Q和X系列涵盖100美元至500美元之间的所有价格点。这些价格合理的机型配备了高级功能，如三摄或四摄摄像头设置、人工智能芯片组、高刷新率显示器、长电池寿命和光滑的外形。它们受到了专家和消费者的好评。”

展望2021年剩余时间，随着5G智能手机在中国变得越来越主流，各品牌将需要保持创新优势差异化的外形因素，设计和技术规格说服客户升级。另一方面，随着全球化的发展，品牌将需要更加关注供应链管理和零部件库存半导体短缺继续恶化。然而，从长远来看，我们仍在等待“杀手级”应用程序的出现，这将打消人们对5G智能手机采用的任何疑虑。这一时机可能会决定目前对5G的兴奋能延伸到多远。

Counterpoint的月度市场脉搏服务密切跟踪中国等关键市场的市场动态，并发现像realme这样的新兴明星。该服务可用于订阅客户端。

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背景:

Counterpoint Technology Market Research是一家专注于TMT(技术、媒体和电信)行业产品的全球研究公司。它为主要的技术和金融公司提供月度报告、定制项目以及移动和技术市场的详细分析。该公司的主要分析师都是高科技行业经验丰富的专家。

分析师联系人

阳王

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