北京、伦敦、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯、新德里、首尔、香港- 2021年3月5日

根据数据显示，OPPO在2021年1月首次成为中国第一大智能手机品牌对比研究的市场脉搏服务．OPPO的市场份额在1月份达到了21%vivo20%，华为苹果,小米各占16%。OPPO销量环比增长33%，同比增长26%。

案例1:OPPO在中国的崛起

在评论OPPO的壮举时，Counterpoint Research的高级分析师Varun Mishra指出:“OPPO已经成功地在2020年重新定位了其产品线。Reno系列的品牌重塑，以及推出一款功能更强、价格更低的设备，帮助OPPO占领了平价高端市场。A系列在中端市场的强劲势头加强了OPPO的产品组合，它能够在广泛的价格区间满足中国的5G需求。华为的衰落进一步推动了这一趋势。”

华为的衰落和将荣耀剥离为一个独立品牌

华为和荣誉由于美国制裁导致零部件短缺，以及新产品发布数量减少，中兴在中国市场的份额不断下降。其关键部件的库存已经耗尽，将无法采购5克智能手机的组件。2020年第四季度，中国销售的设备中超过65%支持5G。任何5G型号的缺失都会减少华为在中国的可寻址市场规模中国而没有谷歌服务对4G设备也有同样的影响。

为了充分利用其不断耗尽的零部件库存，华为已将重点更多地转向高端市场，只销售利润率较高的产品。这进一步在中端市场留下了空白。

由于供应不足，中国的经销商也在缩小华为业务的规模，转向其他品牌。OPPO的增长在一定程度上也受到了华为衰落的推动，这一趋势也使小米和vivo受益。小米从华为的线上份额下降中受益最大，而OPPO和vivo一直在占领线下市场。在鼎盛时期，华为在中国各地拥有1万多家零售店和体验店。自2020年第四季度以来，这一数字一直在下降。

华为还将荣耀剥离出来作为一个独立品牌。随着荣耀现在被视为一个独立品牌，这进一步降低了华为在中国的市场份额。

华为的下滑趋势将持续到2021年，其他原始设备制造商将从其下滑造成的差距中获得份额。

雷诺5系列-一个成功的品牌重塑策略

全新雷诺5系列(雷诺5、雷诺5 Pro和雷诺5 Pro +)是OPPO品牌重塑以来表现最好的雷诺系列。

相比之下雷诺4在美国，雷诺5配备了更好的摄像头、屏幕、芯片组、充电标准和5G功能等等。这些都是重大升级，但雷诺5号在中国的上市价格比雷诺4号低了10%。这也帮助OPPO获得了最初的势头。

与之前的系列相比，价格的降低和更高规格的设备也能够弥补华为在中端市场留下的差距。此举也解释了OPPO占领中国市场的战略负担得起的费用通过其5G产品组合在中国的细分市场。

图2:Reno 5:以低于Reno 4的价格进行重大升级

OPPO A系列——占领平价5G市场

5G设备正越来越多地进入300美元以下的价格区间。今年1月在中国销售的5G设备中，近三分之一的价格低于300美元大关。OPPO已经能够通过其价格实惠的A系列来利用这一需求。自2020年11月以来，A72 5G一直是该领域最畅销的5G设备。OPPO也能够从华为的Nova和Enjoy系列中获得份额。

在a系列和雷诺系列的结合推动下，OPPO成为600美元以下价格区间中国最大的5G智能手机品牌。

展望未来，2021年，OPPO将专注于扩大其在中国和西方高端市场的份额欧洲市场。在新兴市场拉丁美洲和亚太地区，它将继续专注于中低端产品。该公司还展示了可滚动显示屏等新产品，目前看来这些产品潜力巨大。OPPO未来可能会将其纳入其旗舰系列。

背景:

Counterpoint Technology Market Research是一家专注于TMT(技术、媒体和电信)行业产品的全球研究公司。它为主要的技术和金融公司提供月度报告、定制项目以及移动和技术市场的详细分析。该公司的主要分析师都是高科技行业经验丰富的专家。

分析师联系人:

Varun Mishra

塔伦帕沙克

Mengmeng张

遵循对位研究
出版社(在)www.arena-ruc.com