中国消费者升级手机，vivo战略初见成效
北京、香港、首尔、台北、伦敦、波士顿、多伦多、新德里- 2021年12月10日
随着消费者不断升级智能手机，中高端市场对中国oem来说正变得越来越重要。价值更高的手机也为原始设备制造商提供了更高的盈利能力，由于中国智能手机市场的萎缩，原始设备制造商的出货量正在下降。
过去的一年里，体内在中国的中高端市场取得了重大进展。其在500美元至599美元价格区间(批发价)的市场份额已从2020年9月的10%上升至2021年9月的20%。这是由9月份推出的vivo X70 Pro的强劲表现推动的。vivo在相机技术的研究和创新方面不懈努力，包括与光学技术领导者蔡司建立战略合作伙伴关系，继续向价值链上游移动。
Counterpoint Research预计，2021年中国智能手机市场增长将持平。对于所有原始设备制造商来说，这是一个具有挑战性的市场，尤其是考虑到硬件的情况。由于市场规模增长缓慢，领先的原始设备制造商倾向于进入收入和平均销售价格(ASP)的游戏。
此外，中国整车厂已不再乐于被冠以“平价之王”的称号，这意味着在157美元至314美元(999元至1999元)的零售价格区间占据主导地位。他们渴望在470美元(3000元人民币)及以上的市场上抢占更多份额。我们可以将470美元至630美元(3000 - 4000元人民币)的零售价格区间称为入门级溢价区间，是所有中国oem的战略领域。
2021年第三季度，vivo在战略投资组合规划和持续渠道演进的努力下，在X系列的出色表现推动下，在500- 599美元区间占据领先地位。
vivo于2021年4月推出S系列，旨在将X系列从470美元(3000元人民币及以下)的价位中解放出来。在此之前，X系列的界限模糊。虽然它应该是一个更高的细分系列，但它仍然存在于470美元(3000元人民币)及以下的细分市场。对于市场来说，X系列是为了提高vivo的ASP，但失败了。S系列的出现恰逢其时，因为它不仅不同于已经以入门级产品给市场留下深刻印象的Y系列，而且让X系列专注于高端市场。重组战略已证明是成功的。
我们可能还记得，500美元至599美元的入门级高端市场曾经由华为主导。荣誉华为已经从华为剥离出来，作为一家独立的公司，华为将苹果视为榜样，其首席执行官赵明来多次公开承认这一点，并且肯定会在这一领域推出产品。小米该公司2021年第三季度的收益简报还指出，该公司在高端市场表现良好。因此，500美元及以上细分市场将成为所有中国整车厂的下一个战场。
随着未来两年中国大众市场ASP的持续提升，中端S系列对于vivo来说具有重要的战略意义。
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