中国以光棍节网购节拉开了全球节日销售季的序幕。近年来，光棍节在11月1日至11月11日举行。主要的智能手机oem厂商都推出了折扣优惠和新款，以在购物节期间抢占销售份额。然而，在今年的双十一期间，中国智能手机的总体销量同比下降了0.7%，主要原因是iPhone 13与iPhone 12系列的早期发布和华为的衰落相比。

除华为外，所有主要oem的销量都出现了显著增长。体内的销量同比增长19%，超过260万辆，使OEM以20%的市场份额位居榜首。小米(19%)和Apple(18%)分列第二和第三位。

资料来源:Counterpoint Research

注:小米包括红米，vivo包括IQOO。

小米,作为一个以在线为中心的智能手机品牌，它在主要oem中进行了最大的促销活动。例如，今年3月和8月推出的Mi11 Pro和Mix 4机型，售价比首发价格低800元或127美元。这种积极的促销也反映了模特的库存状况。小米的热门车型，如红米K40，在双十一期间便宜200元，与其他oem持平。小米今年的销量增长了40%，达到245万部。

苹果的销售额同比增长了27%，但这并没有完全反映出整体情况。苹果今年恢复了正常的发布周期，并于9月发布了iPhone 13系列。两个月后，当其他整车厂纷纷降价时，苹果依然保持了第三的位置，这让人难以置信。由于供应问题，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的正常等待时间在4到5周之间。一些中国消费者选择支付额外费用，以便立即收到新手机。

iPhone 13系列的销量预计将超过iPhone 12系列，iPhone 13的部分需求将推迟到2022年第一季度，届时将庆祝传统的中国新年。

资料来源:Counterpoint Research

双十一从一天的活动变成了一个为期三周的购物季(一些商家从10月20日开始接受预订，11月1日开始发货)，不再是以网络为中心的品牌的专利。活动期间，以线下为中心的智能手机品牌的产品主要集中在物有所值和中端机型上。2021年，这些型号包括荣耀X30系列、vivo T1系列和红米Note 11系列。但没有OEM选择用高端产品挑战苹果。