Covid-19的在线手机销售影响:临时还是长期趋势?

迄今为止,Covid-19对全球智能手机市场。一个是负增长,另一种是快速转移到在线设备购买。前者可能是暂时的,因为它是由锁定和供应链冲击驱动的,这些冲击将在及时解决。后者可能会持续很长时间,问题是在线购买中的飙升是否将是永久性的。

在韩国,中国以外的最早遭受爆发的国家之一,在线交易在2月份飙升了25%,其中28%来自在线渠道。手机反映了趋势。家用电器,电子产品和智能手机等移动设备的在线销售也增加了39%。应该注意的是,韩国没有强制性锁定,这意味着在线数字可能会更高。

在线手机销售的份额因国家而异,但在过去几年中,大多数人都保持稳定。印度是迄今为止最高的,而美国,韩国和日本则远远落后。

按国家 /地区按在线手机销售份额,2019年

Counterpoint Covid-19影响:按国家 /地区按手机销售的在线份额,2019年

冠状病毒已经改变了购买动力,在2020年过去几个月中,在线尖峰的份额。根据Counterpoint Research的说法美国在线频道跟踪器从1月到4月,在美国的在线手机销售额的比例增加了一倍以上。在1月至2月之间在美国销售的所有手机中,有16%在线交易,3月上升至21%,在4月份飙升至33%,当时Covid-19的全面影响开始了

在中国也可以看到类似但极端的模式。在线设备销售额的份额达到35%,是该国大流行期间2月有史以来最高的。与中国的平均年度在线销售份额相比,这一点非常高,并且在11月至年底之间的在线份额(当时有最大的电子商务节(单身节)约为28%。

中国和美国的每月在线总销售额份额

Counterpoint每月在线总销售额,中国和美国在Covid-19期间这些数字将在多大程度上保持升高还有待观察。在中国,逐渐摆脱了199危机的危机,预计4月份的手机销售额为29%,仍然高于年平均水平。可以争辩说,首次在线购买者了解了在线购买的好处 - 价格较低,耗时较少,并继续使用该渠道进行将来的购买,从而引起了历史基线的重大颠簸。这也可以为O2O行业的更广泛扩展提供机会,因为这种大型门票的积极购买体验将在其他产品中滴入。