第二季度，全球智能手机市场同比下滑13%，降幅创历史新高
5G智能手机出货量份额从2019年第四季度的1%上升至2020年第一季度的8%
小米(同比增长7%)和realme(同比增长157%)是唯一实现增长的主要品牌
即使在2019冠状病毒病疫情期间，苹果仍保持弹性，iPhone出货量同比仅下降5%

新德里、孟买、香港、首尔、圣地亚哥、伦敦、布宜诺斯艾利斯——4月30日^th,2020年

Counterpoint的最新研究显示，全球智能手机市场的下滑速度创历史新高，2020年第一季度同比下降13%市场监控服务．这是自2014年第一季度以来，智能手机市场首次在一个季度内跌破3亿部。COVID-19大流行打乱了市场在2019年第四季度开始出现的任何复苏迹象。

第一季度的下降主要是由于出货量同比下降27%中国美国是疫情最初的震中。部分下降被销售转向在线渠道所抵消。总体而言，中国在全球智能手机市场的份额从一年前的26%下降到2020年第一季度的22%。中国市场的混乱也影响了供应方面这进而影响了全球手机出货量。从长远来看，这可能会促使原始设备制造商实现多样化供应链跨地区。这对像印度和越南。

到本季度末，随着COVID-19开始蔓延到其他地区，以及实施不同程度的封锁，中断的钟摆开始从供应转向需求。

关于新冠肺炎对智能手机需求的影响，Tarun Pathak，副主任Counterpoint Research指出:“从消费者的角度来看，除非更换坏掉的手机，否则智能手机大多是一种非必需品。在这个不确定的时期，消费者很可能不愿购买许多重要的非必需品。这意味着更换周期可能会变得更长。世界大部分地区的封锁将以交错的方式解除，这意味着零售活动完全恢复可能需要时间。即使在封锁结束后，消费支出模式也可能发生变化。在线渠道可能更受欢迎，而且随着一些消费者选择更便宜的设备，价格区间的分布可能会发生变化，这可能会导致整体asp的下降。整车厂将不得不采取更全面的战略。零售商也必须找到接触消费者的方法数字．这可能会增加O2O渠道和超本地的采用递送服务在智能手机。然而，待在家里的用户比以往任何时候都更沉迷于智能手机。这为手机游戏和OTT服务等服务提供了机会。这可能会导致运营商能够以更高的arpu追加销售更大的数据包。”

2019冠状病毒病也影响了一些国家推出5G的速度。评论,Varun Mishra，研究分析师Counterpoint Research指出:“COVID-19打乱了一些国家的5G实施计划，西班牙和印度等市场的拍卖被推迟。然而，在华为的带领下，中国5G的增长仍符合预期。随着情况恢复正常，包括三星、Oppo、Vivo、小米和realme在内的oem将进一步推动5G销售，推出价格在300美元以下的设备。与此同时，SoC玩家可能会推出更便宜的5g芯片。2020年第一季度，5G智能手机的份额增至8%，而2019年第四季度为1%。5克可能有助于2020年下半年的复苏速度。”

十大品牌的总市场份额已从2019年第一季度的80%增至83%。这种整合趋势可能会持续下去，因为线下分销规模更小的品牌可能会受到疫情的更大影响。正如预期的那样，由于疫情的影响，本季度所有主要oem厂商都出现了下降，除了小米(同比增长7%)和realme(同比增长157%)。部分原因是，印度美国是这两个品牌的最大市场，在3月的最后一周实施了严格的封锁。

展品:智能手机出货量市场份额2019年第一季度和2020年第一季度

资料来源:Counterpoint Research:市场季度监测2020年第一季度

新冠肺炎疫情对智能手机市场的影响在第二季度可能会更严重。对整车厂的影响将取决于他们所处的市场、渠道和价格区间，有些整车厂受到的影响比其他的更大。

• 市场风险:
  • 需求方面:中国市场正在复苏，而其他许多主要市场都处于封锁状态。根据疫情的严重程度，其中一些市场的复苏可能需要更长时间。展望未来，华为等在中国市场份额较大的品牌比三星等品牌处于更有利的地位，因为三星的几乎所有主要市场都仍处于封锁状态。
  • 供应方面:2020年第一季度，在中国受灾最严重地区拥有零部件和工厂的整车厂暴露最多，例如联想。在第二季度，随着中国制造业复苏，但许多其他制造业中心关闭，这种趋势将会逆转。
• 销售渠道:在网上拥有较高影响力的品牌可能比线下品牌更有免疫力。一些线下需求正在转向线上。
• 价格带接触:
  • 的入门级细分市场可能受到的冲击最大，特别是在新兴经济体，受无组织劳动力部门的收入影响和更高的线下购买倾向的推动。的中期段将继续推动销量。
  • 的溢价segmen他不太可能受到经济危机的直接影响。随着消费者适应新常态，该领域的销量有望出现反弹。

关键外卖:

• 三星在本季度引领智能手机市场，占据全球智能手机出货量的五分之一。本季度OEM同比下降18%，预计2020年第二季度将出现更大降幅。
• 华为继续推进在中国的发展，本季度再次超过苹果。第一季度，OEM销量同比下降了17%。目前，华为智能手机出货量的一半以上都在中国。
• 即使在COVID-19期间，苹果仍保持弹性，iPhone出货量在本季度仅同比下降5%。iPhone同期营收同比下降7%。欧洲和亚洲一些国家受到的影响比较温和。
• 小米当季同比增长7%。OEM继续引领印度智能手机市场的市场份额达到了自2018年第一季度以来的最高水平(30%)。
• 与其他主要oem相比，Vivo本季度的降幅较小(同比下降10%)。印度智能手机市场的强劲表现部分抵消了其他市场的下滑。

分析师联系人:

塔伦帕沙克

Shobhit斯利瓦斯塔瓦

Varun Mishra

身为理发师库马尔

遵循对比研究
出版社(在)www.arena-ruc.com