华为是最快和唯一的品牌，同比增长22%，以创纪录的份额引领市场。华为子品牌荣誉在本季度整体销量也单独超过小米，在电商渠道份额中也处于领先地位。

北京，香港，首尔，圣地亚哥，布宜诺斯艾利斯，伦敦，新德里- J真心31^圣,2018年

Counterpoint旗下Market Monitor服务公司的最新研究显示，中国的智能手机出货量每年下降7%，但环比增长。排名前五的品牌占据了84%的市场份额。

就整体市场而言，詹姆斯严， Counterpoint Research的研究总监评论道:“自2017年第三季度以来，中国智能手机市场一直在下降。这是大型智能手机市场首次出现这种连续四个季度下滑的回调。这主要是因为，消费者使用智能手机的时间较长，这是升级手机的动力，而新款手机的差异化迄今未能促使一些消费者升级手机。”

严先生他补充说，“oem正在努力通过创新的工业设计或色彩材料整理来区分，正如我们可以在OPPO Find X、vivo Nex或华为P2- Pro等车型上看到的那样，以提高升级速度。此外，3D人脸解锁、人工智能或设备内机器学习等功能的普及，以及今年可能出现的千兆LTE，以及未来几年的中端和5G，可能会推动一波升级浪潮。虽然有意义的功能增加，带来了重要的用例转换，如我们目睹的3G到4G技术或16:9到19:9显示可能会推动下一波升级浪潮。每个人都在寻找类似的拐点。”

图1:2018年第二季度中国智能手机市场份额

资料来源:Counterpoint Research Market Monitor 2018年第二季度

评论本季度的竞争动态，研究分析师MengMeng张指出,“华为凭借旗下品牌荣耀的强劲表现，其在中国市场的份额达到了历史最高水平，目前荣耀的销量占其销量的一半以上。荣耀在中国采用了小米这样的多渠道分销策略，此前该公司只在在线电子商务领域扎根。荣耀从不同价位的广泛和更新的产品组合中受益，可以与小米等公司正面竞争。”

张女士进一步评论道:“在本季度，相对应的人而且体内此外，他们还通过推出手机等产品，扩大了在高端市场的影响力找到X而且Nex．2018年下半年，随着苹果(Apple)更新其产品组合，以及华为(Huawei)即将推出最新旗舰Mate系列，高端手机市场的竞争可能会变得更加激烈。

小米在中国的市场份额逐年下降，而其业绩中国以外的保持强劲。为了扩大在中国的存在和市场份额，小米一直在加强其在中国的线下渠道分销，包括推出小米之家，使用户可以体验小米组合。但短期内对销量的影响有限。”

副总监Tarun Pathak在评论智能手机销售渠道动态时指出:“通过电子商务渠道销售智能手机一直是健康的这多亏了京东618或阿里巴巴11.11等定期促销活动。通过电子商务渠道的智能手机总体份额一直在稳步增长，尽管贡献率低于中国印度但大于美国．

华为这要归功于它的子品牌荣誉业绩强劲，超越电商先锋小米成为中国电商领域的领军品牌和最受欢迎品牌。荣耀在这一期间占据了智能手机总销量的四分之一以上618年的节日2018年6月，荣耀+华为突破小米大关。在中国，光荣耀一个品牌就已经比小米更大了．对于小米来说，这是一个巨大的挑战，因为他们的主要努力是在网络渠道之外的渠道扩张。”

图表2:2018年第二季度在线渠道中国OEM智能手机销量市场份额

资料来源:Counterpoint Research Market Monitor 2018年第二季度

在谈到苹果的表现和机遇时，研究分析师，植物唐他强调，“苹果在中国的出货量与去年同期持平。在本季度，苹果在线销售的份额连续和每年都增长，因为相比线下渠道，在线上的折扣相对更高。电子商务现在是苹果在中国渠道战略的一个关键部分，贡献了其在中国总销售额的近三分之一。借助这一趋势，它在618节期间成为销量第三大的品牌。2018年第二季度，iPhone X和iPhone 8 Plus出人意料地成为中国最受欢迎和最畅销的机型之一。”

图表3:2018年第二季度中国最畅销智能手机型号

资料来源:Counterpoint Research Market Monitor 2018年第二季度

• OPPO和Vivo凭借各自的旗舰机型R15和X21在最畅销机型榜单上各占一席。
• 与上一代相比，OPPO和Vivo的最新旗舰产品的销售表现更好，这是因为在设计上有更多的差异，比如缺口切割和显示下指纹传感器。
• 苹果iPhone X在中国的销量继续超过iPhone 8，这是由于该季度价格和销售的下降。
• 荣耀7C在本季度最畅销车型中排名第五。荣耀7C成功的关键原因之一是其大胆的定价(1100元)和销售618年的节日．

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