JD占据50%以上的市场份额，荣耀和小米销量领先。

新德里，香港，首尔，伦敦，北京，圣地亚哥，布宜诺斯艾利斯-

2018年5月24日,

根据Counterpoint频道监控服务的数据，2017年，中国成为全球最大的移动电子商务市场，全年通过电子商务渠道向客户发货的手机超过1.2亿部．在中国，电商渠道占手机市场近30%的份额。在像北京这样电子商务高度发达的大城市，这一数字超过了50%，并且还在继续增长。

Counterpoint Research的研究总监James Yan表示:“中国蓬勃发展的电子商务市场可以归因于零售商的大力支持、中国政府的压力以及消费者对网上购物的偏好。中国电商积极创新和创造新的渠道和服务模式，不断提高线上渠道的效率。这得到了中国政府的大力支持和鼓励。中国消费者是最渴望在全球所有市场采用电子商务的国家之一。然而，中国消费者也对电子商务渠道和服务提出了要求和批评，这也推动了创新。”

他还说，“Counterpoint 4月份的电商渠道数据显示，京东。Com引领市场。京东占有50%的份额。com的市场份额是其最接近的竞争对手天猫的两倍多。”

在移动端电商渠道竞争格局方面，京东。com和天猫是最大的电子商务参与者。JD。Com通过其在过去几年建立的消费电子商务品牌渠道概念吸引并留住了许多在线手机用户。JD。com还通过收购易讯和一房继续扩大版图。作为最完整的电商平台，天猫在手机用户中建立了良好的认可度。

图表1:按平台分列的中国移动电子商务市场份额- 2018年4月

来源:对位通道监视服务——2018年4月

电商渠道总结分析:

• 前三大电商平台(京东;阿里巴巴、天猫和苏宁(Suning)持有78%的股份手机电子商务市场的整体。我们希望在未来看到这些平台的一些内部结构变化，但总体来说，它们是相对稳定的。
• JD。通过收购其他平台、增加营销支出和提高服务效率，com在苹果和华为等大型供应商，以及一加和360手机等较小的公司中受到欢迎。根据Counterpoint的数据，京东的手机出货量。2017年，Com达到近6000万．
• 4月份，京东在中高端手机，尤其是华为P20系列的销售业绩较好，而天猫在中低端手机方面表现较好。此外，天猫平台上的第三方店铺销售业绩更佳，受到众多厂商和店铺的广泛欢迎。
• 品牌手机商店已成为电子商务领域的重要组成部分．其中,苹果、小米和华为的Vmall是表现最好的该公司的市场份额合计超过10%。当苹果发布新款iphone时，苹果在线商店的顾客活跃度会大幅上升。
• 在“其他”类中，我们发现了大量的小额分期付款电商平台。拼多多和JMEI等新进入者还有很长的路要走。

图表2:按品牌划分的中国移动电子商务市场份额- 2018年4月

来源:对位在线通道监控服务——2018年4月

我们对电商渠道品牌和模式的绩效分析:

• 前四大品牌(小米、荣耀、苹果和华为)占65%的市场份额。
• 苹果和华为在京东的销售业绩更好。com，小米和魅族在天猫上表现较好。
• 随着魅族金属的普及，魅族仍然排在第五位。
• 4月份，苹果的销量在市场上领先，得益于iPhone 8和iPhone 8 Plus在电商渠道的7%以上折扣。
• 由于4月份是华为P20系列发布的第一个月，华为在电商渠道推出了一系列的网络广告和客流提升活动，特别是与京东合作。Com，这有助于迅速增加其销量。
• 小米也在4月份加大了促销力度，促进了销售额的增长尤其是小米旗下品牌网站和天猫，低端产品红米5A和Note 5，以及旗舰产品Mix2s。
• 令人惊讶的是,而OPPO则凭借其全新旗舰产品R15迅速增长，稳居第10位，虽然很少在电商渠道推广。
• 十大最畅销产品占据了整个电子商务市场的三分之一以上。

来源:对位在线通道监控服务——2018年4月

Counterpoint分析师根据对过去几年电子商务行业的分析和他们的行业经验，给出了以下预测:

• 高标准、寡头竞争:京东和天猫已经对电商渠道和服务设置了很高的标准，因此，外国公司和其他大型公司很难在中国市场拓展他们的地盘。例如，亚马逊很难达到京东设定的次日送达服务标准。com。
• 现在的价格竞争和未来的价值竞争:经过多年的电商洗牌，我们期待电商平台将更多的精力放在提升服务和附加值上。
• 精准营销从一种营销噱头转变为一种基本配置:越来越多的电商平台将利用自己的平台数据和学习能力，将社交和沟通资源结合起来。为了实现真正的精准营销，这些平台将利用精准算法、数据挖掘和AI技术，为客户提供智能精准的推荐。这将使供应商能够更有效地与客户沟通。
• 跨境电子商务:随着消费者行为的改变，跨境服务将成为新的增长点。
• 将线下资源与线上渠道结合，形成协同效应:电商平台必须整合线下资源，相互补充，相互支持。
• 全球电子商务平台正朝着生态系统的方向发展．例如，亚马逊不仅销售商品，还销售图书内容、智能硬件等。未来，中国的电商平台将从单纯的实体商品销售转向全渠道+服务+虚拟商品运营。
• 中国电子商务平台的新玩家当前位置虽然新玩家进入中国市场非常困难，但仍有机会开拓新的细分市场，如二手和分期付款细分市场。

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