美国智能手机市场:第一季度下滑后,后付费将在第二季度提供强劲势头

美国智能手机市场在2022年起步缓慢,下降了6%由于各种因素。但后付费势头预计将在2022年第二季度推动增长。以下是从运营商、移动运营商和零售渠道的角度对2022年第一季度的快速回顾,以及对4月和第二季度预期的一些早期看法。

随着T-Mobile增长放缓,AT&T赢得了后付费用户。威瑞森而US Cellular则录得净亏损

  • 美国电话电报公司(AT&T)第一季度新增后付费用户69.1万,是十年来最好的。该运营商对新老用户的持续促销帮助它从其他运营商那里赢得了市场份额。
  • t - mobile后付费电话净增加58.9万部,同比下降23%,原因是切换器产品不那么积极,并且更加注重加强Sprint的客户关系。
  • Verizon的后付费电话净亏损3.6万部。消费者后付费电话净亏损29.2万部,部分被强劲的业务净增加25.6万部所抵消。威瑞森失去了后付费用户,尤其是输给了AT&T。
  • 由于市场竞争加剧,US Cellular的后付费电话净亏损4.4万部。

预付尽管有免税季的促销活动,但销售仍然疲软

  • 预付费向后付费的迁移非常强劲,影响了预付费销售。2021年第一季度也有刺激资金推动了经济,今年没有,也影响了预付费设备的销售。
  • 板球网手机增加量下降了45%,T-Mobile同比下降了59%,但仍保持净增长。
  • 另一方面,Verizon失去了77,000名TracFone用户和3,000名Verizon预付用户,US Cellular净亏损18,000人,而Dish则净亏损343,000人,这归因于CDMA关闭的影响。

有线电视公司继续增长,从后付费运营商那里抢走了用户

  • 在2022年第一季度,康卡斯特、Charter和Altice的用户总数超过840万。康卡斯特的用户份额最大,为52%,Charter紧随其后,为47%。
  • 康卡斯特的用户同比增长超过39%,Charter增长47%,Altice增长14%。康卡斯特的Xfinity创造了新的净增长纪录,而Charter的Spectrum Mobile收入达到6.9亿美元,同比增长40.2%。Altice在2022年第一季度净增加了12,000人。该公司计划今年再开设75家零售店,以加强其零售定位。

全国零售销售疲软

  • 百思买(best buy)、沃尔玛(Walmart)和塔吉特(Target)等渠道的销售疲软,原因是库存受到节后销售的影响,以及一些商店因1月份Omicron销售高峰而限制营业时间。这些渠道的预付费需求依然疲软,影响了大部分销量。

4月智能手机销量有望增长,第二季度通胀影响低于预期

  • 整体智能手机销量在4月份出现反弹,预计第二季度将从第一季度的低迷中回升到个位数左右,这在很大程度上是受强劲的智能手机销量的推动邮资已付的的势头。促销环境有所改善- Verizon开始提供iPhone 13例如,免费提供给以旧换新的现有客户,而不仅仅是更换用户。
  • 由于通货膨胀的压力,美国电话电报公司和威瑞森公司都在提高他们的后付费计划的服务或行政费用。尽管如此,我们并不认为这会对后付费的消费者行为产生重大影响。这可能会导致一些人切换到不同的计划,但我们没有看到推迟到预付费的迁移发生。
  • 然而,尽管供应链问题有所缓解,预付费业务仍将保持疲软。这就是通货膨胀可能带来更多阻力的地方,尤其是在一些oem厂商的智能手机成本上涨了10%之后。
  • 运营商可能会在第二季度开始减少产品组合,这将影响到白标和中低端设备。较少的sku使运营商在批量交易中拥有更大的议价能力。