三星需要一款伟大的产品。Galaxy Note 7的耻辱召回不仅玷污了该公司来之不易的质量和可靠性声誉，也给其财务造成了巨大损失。损失的收入和利润来自请注意7召回设备以及对消费者和渠道进行补偿的成本，只会加剧影响。同时，竞争对手，包括苹果，华为，相对应的人,体内甚至谷歌自己，都能或多或少地从三星的不幸中受益。此外，三星副董事长、事实上的领导人李在镕(Jay Y Lee)正因涉嫌与韩国名誉扫地的前总统李明博有关的贿赂和挪用公款而受审，三星的低调也可以被原谅。当它冒险进入聚光灯下时，有一种可以察觉到的谦逊。

在这种背景下，Galaxy S8的上市对三星来说尤为重要。GS8需要迅速赢得消费者和渠道的心，让媒体对公司有积极的评价。

虽然硬件是关键——下面还有更多——但工业设计等软因素也很关键，包括材料、合身度和表面处理——包括颜色。分销和渠道支持，这些都有力地强调了Vivo和Oppo通过从线下分销中创造更多价值，成功地在中国和其他东南亚市场迅速壮大。最后是品牌和特定产品的推广。

在后者方面，三星非常成功，并且习惯于在线上广告上进行大量投资，以提高认知度和欲望。在我们看来，三星在真正吸引消费者情感层面上并不成功;购买三星往往是一个理性、务实的决定，而不是出于对该品牌的热爱。

设计与工程

就工业设计而言，GS8无疑是三星的产品。到目前为止，很少有其他厂商能够复制曲面显示屏的设计手法。这为三星提供了一个与众不同的优势，在硬件方面，三星的弹性令人惊讶，只有Vivo等少数几家公司的XPlay产品试图在曲面显示器领域与三星正面竞争。然而，通过GS8，三星正在证明它可以比以前更努力地推动生产规模。通过将屏幕尺寸几乎推至设备的全部物理尺寸，三星再次将标准重置到更高的水平。而不是唯一的无限风格的显示-小米首先是小米Mix——三星的工业设计更优雅，更实用。它还保留了IP68的防水和防尘性能。

在类似的举动，LG与其G6在美国，三星选择了大屏，GS8为5.8英寸，GS8 Plus为6.1英寸，但通过优化设计，设备宽度分别只有68.1毫米和73.4毫米。拿在手里不觉得笨重的尺寸。两款机型的显示屏都是QHD分辨率的Super AMOLED。有传言称，三星将加入索尼的行列，推出4K屏幕，但事实并非如此。这将继续在VR耳机次优是因为即使分辨率相对较高，像素网仍然是可见的。

由于三星自己的Exynos 8895应用处理器和高通骁龙835的组合，处理能力得到了更高的提升——三星将在不同的市场使用这两个版本，美国可能会使用骁龙，而欧洲、中东和非洲地区和亚洲将使用Exynos驱动的设备。这些新产品在处理和图形处理能力方面有预期的提升，同时声称更节能。

三星在演示中对相机性能的强调相对较少。我们预计它将是体面的。GS7是最好的相机之一，GS8的增强意味着相机性能将保持出色。例如，使用1200万像素双像素传感器和快速f1.7镜头应该意味着出色的弱光性能。然而，三星却避开了这一趋势双摄像头该公司更倾向于坚持使用单个传感器和镜头堆栈，但优化了每个元素，以提供出色的成像体验。

三星移动了指纹传感器在设备的后面，在摄像机旁边。这很可能导致指纹意外弄脏相机镜头。虽然FPS的放置有点尴尬，但设备也可以使用包括人脸和虹膜识别在内的各种其他输入来解锁。这些技术并不新鲜，但还没有在智能手机上广泛应用。

Bixby -一个语音界面，不是一个助手

三星花了更多时间讨论其对话语音界面Bixby的实现。三星谨慎地不称其为“助手”。事实上，谷歌助手也将出现在GS8上。Bixby被设置为与设备和多个本机应用程序提供上下文感知的交互样式。Bixby帮助用户从设备中获得更多信息，而系统则像谷歌的助理更倾向于外部搜索和发现。三星最终将开放一个SDK，供其他应用程序开发者为Bixby编写应用程序，但目前它只适用于三星自己的应用程序。Bixby最终将在三星的各种设备上工作，通过语音实现多种类型的交互。我们还预计三星收购的人工智能公司Viv Labs将逐步并入Bixby。不过，就目前而言，我们知道Viv实验室并没有以任何重要的方式被包括在内。

预测

GS8将于4月21日上市，比今年晚了大约一个月GS7是在2016年。Verizon的GS8起价为720美元，GS8 Plus起价为840美元。AT&T和T-Mobile的价格略高，分别为750美元和850美元。尽管如此，我们预计GS8的月销量将比GS7系列略高。因此，我们预计第一年的销量将超过GS7。我们认为三星将在第三季度推出一款新的Note设备，我们也预计苹果将推出一款OLED显示屏版本的iPhone，与更传统的iPhone设备一起运行。预计这两款车型都将轻微影响下半年GS8的销售业绩。此外,LG G6与略微过度设计的LG G5相比，Galaxy S7系列的LG G5是GS8更可靠的竞争者。G6也比GS8便宜一些，并推出了一些有吸引力的捆绑交易。尽管如此，我们并不认为LG G6会对三星的前景产生巨大影响，但它确实给运营商提供了比2016年更多的选择。

总的来说，我们认为三星已经做了足够多的事情来让它的船回到平稳的龙骨上。它没有过度扩张，但在关键领域引入了有意义的创新。Bixby究竟会是一个启示、一个烦恼(想想微软那个倒霉的曲别针人)，还是一个可有可无的东西，都将由消费者来决定。然而，这是我们预测的趋势，毫无疑问，在未来几个月里，更多厂商的更多设备将会出现这种情况。我们预计三星gs8在第一年的销量将超过此前任何其他Galaxy S设备。当然，这个预测有一个巨大的警告;该设备证明是可靠的。

如果您有任何关于Galaxy S8系列的问题，请联系我们:analyst[at]www.arena-ruc.com