根据Counterpoint的Market Monitor的最新研究，中国智能手机的需求在2016年第三季度健康增长了8%，连续增长了7%。随着Oppo、Vivo和乐视等本土品牌的崛起，全球领先的智能手机市场正在经历竞争环境的转变。

在评论调查结果时，研究总监James Yan强调说:“在过去的24个月里，对中国智能手机市场前三名的竞争非常激烈。本季度，我们有史以来第一次看到前两名出现了新的市场领导者。Oppo和Vivo成为中国排名第一和第二的智能手机品牌，分别占据17%和16%的市场份额。这两个品牌归步步高集团所有，目前控制着中国智能手机市场近三分之一的份额。这是Oppo和Vivo的出色表现。”

严先生进一步补充道:“Oppo智能手机的出货量年增长了82%，而Vivo在中国录得最高的季度增长，其出货量的年需求增长了114%，是其销量的两倍多。Oppo的表现是由于其旗舰产品Oppo R9的强劲需求，Oppo R9成为整个季度中国最畅销的机型，超过了多年来一直占据榜首的热门iphone。Oppo的低端A59和A37机型也推动了三四线城市的强劲销售，进一步推动了整体增长。Vivo还发现，得益于积极的户外促销、官方赞助(如NBA)、名人(韩国流行音乐明星)和有效的社交媒体营销，其旗舰X7系列在线下零售领域的需求也很健康。

对传统线下零售和更广泛的分销网络的关注仍占智能手机需求的四分之三，这是Oppo和Vivo成功的关键。”

图表1:2016年第三季度oem智能手机出货量百分比

在谈到竞争格局时，高级分析师MengMeng Zhang指出:“之前的市场领导者华为虽然增长了4%，但仍然保持了稳定的表现，占据了15%的市场份额。华为即将推出的旗舰Mate系列更新应该会推动高端市场的一些上升，有机会填补Galaxy Note 7留下的空白，因此应该会推动中端荣耀和Nova系列的光环效应，以保持其排名前三的位置。

小米的出货量每年下降22%，需求主要集中在红米3s等低端机型上。小米需要一款高端的英雄旗舰设备来提升人心份额，以与Oppo、Vivo、苹果和华为等更专注于研发和制造的品牌竞争。此外，在线下空间缺乏影响力是小米增长放缓的决定因素之一，因为其电子商务驱动的商业模式遇到了天花板。”

图表2:中国智能手机品牌的增长指标

研究总监Neil Shah补充道:“Oppo和Vivo的增长主要集中在低端和高端市场，它们成功地从三星、联想、酷派和一定程度上的苹果(旧款机型)手中夺走了市场份额。然而，随着三星的认知度和市场份额的下降，在高端市场(600美元以上的批发价)存在着巨大的机会，苹果在这个市场拥有最大的份额，华为是唯一一个强大的品牌。Oppo和Vivo将在明年左右开发这一领域，凭借不断增长的品牌资产、引人注目的工业设计和更广泛的分销网络，巩固它们在中国市场的领先地位。

苹果公司今年前9个月销售缓慢，但根据我们最近的渠道调查，iPhone 7系列的需求比iPhone 6s系列更好，因此iPhone 7系列应该能帮助苹果夺回失去的市场份额。虽然苹果在即将到来的2016年第四季度的市场份额将继续增长，但2016年全年的出货量低于峰值，苹果需要提供一些尖端产品来吸引成熟的中国智能手机用户，这些用户正在迅速对Oppo、Vivo、华为和乐视等本土品牌产生兴趣。”

展品3:Oppo和Vivo户外推广和零售品牌

背景:

Counterpoint Technology Market Research是一家全球研究公司，专注于TMT行业的技术产品。它为主要技术公司和金融公司提供月度报告、定制项目以及移动和技术市场的详细分析。其主要分析师是该行业的专家，在高科技行业的平均任期为13年。

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