2023年第一季度中国智能手机销量同比下降5%;苹果以最高的销售份额位居榜首
- 2023年第一季度是2014年以来中国销量最低的一季度。然而，5%的下降标志着前几个季度两位数的同比下降有所改善，因为该国正在摆脱COVID-19。
- 尽管市场低迷，但苹果第一季度的份额和销售额达到了多年来的最高水平。自2月份以来，iPhone 14系列在一些渠道的价格有所下降。
- 另一方面，由于需求仍然疲软，不包括苹果在内的oem销售额同比下降了8%。
- vivo和OPPO分别为与排名第一的Android OEM展开激烈竞争在Q1。一加手机高调回归中国市场后，销量增长超过200%。
- 展望未来，由于中高端产品的推出和销售季的促销活动，预计第二季度的同比降幅将收窄。
北京，新德里，香港，伦敦，年代布宜诺斯艾利斯，圣地亚哥，首尔- 2023年4月27日
中国智能手机根据Counterpoint的市场脉动服务，2023年第一季度销售额同比下降5%，达到2014年以来的最低水平。然而，与前几个季度两位数的同比降幅相比，这是一个改善，也是触底回升的迹象。随着国家从危机中崛起COVID-19大流行，第一季度销售额环比增长10%。
由于上一季度被压抑的需求和整车厂的促销活动，1月份中国新年销售旺季期间，市场销量激增。然而，节日过后的销售势头有所降温，这也证明了我们的预测消费者需要更多的时间来恢复信心。尽管一些溢价Android手机虽然得到了用户的支持，但仍不足以挽救整个市场的低迷。
2023年第一季度，苹果在中国智能手机市场的份额最大，在市场下滑的情况下，销量同比增长6%。苹果的第一季度的市场份额达到19.9%，是自2014年以来的最高份额，而其第一季度的销售额也是自2015年以来的最高水平。一些零售渠道降价了iPhone 14系列补贴600- 800元，部分电商网站额外提供800元补贴。这些举措迅速加速了库存周转，帮助苹果渡过了市场低迷期。
oem销售，不包括苹果同比下降8%，主要的安卓oem厂商在本季度同比下降，因为需求仍然疲软。安卓oem厂商在提高产量方面非常谨慎。就市场份额而言，OPPO和vivo在第一季度并列，销售份额分别为18.3%和17.7%。
在高调回归中国智能手机市场后，一加在中国智能手机市场的快速增长是第一季度的焦点。随着一加11、一加Ace 2和Ace 2V频繁甚至激进的发布，其第一季度的销量同比增长了227%。这些型号在物有所值观念盛行的中国网络市场上卖得很好。OPPO与一加共享线下零售渠道资源。
华为智能手机销量较低基数同比增长41%。中端Nova 10系列和高端Mate 50系列在不支持5G的情况下也很受欢迎。华为表示，在美国3年多前实施制裁后，其产品发布周期已恢复正常。
随着智能手机制造成本压力的缓解，原始设备制造商有更多的空间来改进规格。例如，我们看到原始设备制造商提供更大的NAND和DRAM存储，同时保持零售价格。
虽然今年年初的销售业绩确实振奋了市场情绪，但市场参与者对增产仍持谨慎态度。
尽管如此，我们预计市场将在第二季度进一步复苏。中国第一季度GDP同比增长4.5%，超过预期，而零售总额增长5.8%。这些乐观的数字表明，该国的家庭需求正在回升。
对于Android oem来说，第二季度应该是一个繁忙的季节，有几个300- 500美元价格区间的冠军系列将在市场上发布。这款手机也是中国安卓oem厂商的最佳选择。6月的618网购节是观察下半年和了解市场前景的重要窗口。
背景
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