• 2023年第一季度(1月至3月)是印度智能手机出货量连续第三个季度下降。
• 5G智能手机对智能手机总出货量的贡献达到了创纪录的43%。
• 三星以20%的市场份额连续第二个季度领跑印度智能手机市场。它也是最大的5G品牌。
• vivo占据了第二名的位置，成为平价高端市场的领先品牌(3万至4.5万印度卢比，约合370至550美元)。
• 苹果继续引领高端和超高端市场，线下渠道增长强劲。
• 一加是增长最快的品牌，其次是苹果。

新德里、香港、首尔、伦敦、北京、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯——2023年4月27日

印度智能手机出货量同比下降19%2023年第一季度(1 - 3月)达到3100万部以上Counterpoint的最新研究显示市场监测服务。这是印度智能手机市场有史以来第一季度的最大跌幅，也是连续第三个季度下滑。需求低迷，2022年遗留下来的高库存积累，消费者对翻新手机和对市场悲观的渠道看法导致了这种下降。

在评论市场动态时，高级研究分析师Shilpi耆那教徒的他说:“我们正在观察消费者行为的变化——需求现在集中在促销期间。本季度初，在共和日销售期间，各渠道的需求激增。然而，销售期结束后，需求大幅下降。渠道玩家现在专注于摆脱现有库存，而不是创建新车型的新库存。对于原始设备制造商来说，将其战略与不断变化的消费者和市场动态保持一致是至关重要的。本季度的一线希望来自5G智能手机，随着消费者不断升级到5G设备，5G智能手机的贡献(43%)首次超过40%，同比增长23%。我们认为，这些情况在2023年第二季度也将保持相似，由于经济增长加快，今年下半年将恢复增长5克升级、缓解宏观经济压力和节日季。”

在评论竞争格局和价格区间分析时，高级研究分析师Prachir Singh说说,“Premiumization随着时间的推移，这一趋势越来越强。与2022年第一季度相比，2023年第一季度高端市场的份额几乎翻了一番。可负担性是这里的关键，因为我们看到越来越多的金融计划推出，比如苹果通过组屋金融服务推出的“零首付零成本EMI”，提供最新的高端产品，增加了以旧换新的优惠，以及零售商的推动。随着消费者升级到价格更高的智能手机，高端市场的增长正在减少中端市场的份额。低于10,000卢比的价格区间在2023年第一季度继续下降，其出货量同比下降9%。由于更换周期延长、功能手机向智能手机的迁移减少以及英雄机型的出现减少，这一细分市场的需求正在下降。”

市场总结:

• 三星在印度智能手机市场连续第二个季度保持领先地位，2023年第一季度的市场份额为20%。它也仍然是5G出货量的领先品牌，占24%的份额。新的5g A系列在线下市场表现良好，占出货量的50%。受S23系列的成功推出和融资选择的推动，三星的超高端细分市场(> 45,000印度卢比，约合550美元)在2023年第一季度同比增长247%。
• vivo在2023年第一季度也以17%的市场份额保持了第二的位置。尽管同比下降了3%，但该公司强大的全渠道业务和具有成本效益的定价帮助OEM保持了其地位。vivo是平价高端市场(3万至4.5万印度卢比，约合370至550美元)的领先品牌，V系列占据了40%的市场份额。
• 小米从2022年第一季度开始大幅下降，在2023年第一季度以16%的份额降至第三位。它遭遇了44%的同比跌幅，这是该品牌有记录以来的最大跌幅。下降的原因是低于10,000卢比(约245美元)的细分市场需求疲软，尽管线下渠道需求较高，但对在线渠道的依赖程度更高，以及投资组合令人困惑。红米Note 12系列得到了消费者的积极回应，占小米总出货量的14%以上。
• OPPO在印度智能手机市场排名第四，同比增长9%，市场份额为12%。该品牌一直在不断扩大其在高端市场的出货量，尤其关注中高档市场(2万至3万卢比)，在F系列的推动下，该品牌在所有品牌中增长最快，同比增长144%。
• realme2023年第一季度同比下降52%，导致该品牌以9%的份额下滑至第五位。realme在低于10,000卢比的细分市场继续面临库存积累和不利的市场环境等挑战。它现在专注于线下零售，以扩大消费者基础。该品牌还推出了C55系列，该系列在本季度表现良好，占其出货量的11%。
• Transsion集团品牌酒店、Infinix和TECNO占印度手机市场的16%，并在2023年第一季度以19%的同比增长占据了印度手机市场的第一名。itel了3^{理查德·道金斯}印度手机市场同比增长23%。TECNO由于对Spark Go 2023的强劲需求，在10,000卢比以下的智能手机细分市场中排名第四。Infinix是增长速度第四快的品牌，同比增长27%。
• 一加是增长最快的品牌，在2023年第一季度同比增长72%，这得益于对一加Nord CE 2 Lite和新推出的一加11系列的强劲需求。一加的Nord CE 2 Lite 5G是2023年第一季度最畅销的机型。在高端市场(3万至4.5万印度卢比，约合370至550美元)，它以30%的份额占据了第二的位置。此外，该品牌还在各个城市开设体验店，积极拓展线下业务。
• 苹果同比增长50%，在2023年第一季度占据了6%的市场份额。该品牌在整体高端市场(> 3万印度卢比)和超高端市场(> 4.5万印度卢比，约550美元)保持领先地位，市场份额分别为36%和62%。它与建屋发展局的新融资计划以及最新iPhone 14系列的促销活动推动了线下渠道的增长。苹果最近在印度开设了自己的零售店，这将进一步加强苹果的品牌形象，不仅为iphone，也为整个苹果生态系统带来更好的增长途径。
• 在本土品牌中，熔岩在低于10,000卢比的细分市场中，其更新的投资组合表现良好。Lava继续提供最便宜的5G智能手机(Blaze 5G)。它也是2023年第一季度增长第三快的品牌，同比增长29%。

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Market Monitor的研究依赖于基于供应商IR结果和供应商调查的销售(出货量)估计，与销售(销售)、供应链检查和二次研究进行三角测量。

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背景

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