受新冠肺炎疫情影响，618期间中国智能手机销量同比下降10%
北京、香港、新德里、首尔、伦敦、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯- 2022年7月1日
今年的618电商节从5月31日持续到6月18日，正值中国两个最大城市逐步解除对新冠肺炎的封锁之际。电商节的表现是预测中国消费者信心的一个重要指标。和去年一样，天猫选择不公布其2022年的618个数字。另一家电商巨头京东的GMV达到3793亿元人民币(约566亿美元)，比2021年增长10.3%。尽管如此，这是618活动有史以来最慢的增长。
评论智能手机在618节期间的表现，研究分析师张孟萌“618期间的折扣和促销活动帮助中国智能手机市场从4月和5月的低点回升。在618的第一周(5月30日- 6月5日)，智能手机的销量比5月23日- 5月29日增长了32%。然而，618期间智能手机的总销量仍比去年下降了约10%，这表明消费者对智能手机的整体需求受到了反复的COVID-19浪潮和经济放缓的影响。”
评论主要供应商的表现，副总监齐志勇说,“荣誉在今年的618中，以非常微弱的优势超越vivo，领跑市场，是唯一一个录得正增长的主要OEM。基于较低的基数和涵盖广泛价格区间的有竞争力的产品组合，荣耀在这一时期同比增长了令人印象深刻的148%。HONOR还利用这个电商节成功推出了最新的荣耀70系列，立即进入了畅销书排行榜的前十。”
注:OPPO包含一加;小米包括红米;体内包括iQOO
资料来源:Counterpoint每周跟踪服务
与2021年相比，vivo和OPPO的市场份额分别下降了一位，排在第二位和第三位。中端市场的新产品，如雷诺8和vivo S15，帮助推动了vivo和OPPO的销售。
小米的市场份额今年也有所下降，跌至第四位。作为一个传统的线上品牌，小米继续在电商节上投入巨资，并声称为今年的618活动提供了10亿元人民币(约15亿美元)的补贴。此外，小米今年的线上促销活动与线下门店的配合更好。与vivo和OPPO类似，小米今年最大的销售贡献者是中端产品红米K50。红米K50是性价比最高的智能手机之一，售价2000元人民币(约300美元)，配备联发科8100芯片，2k显示屏，120赫兹刷新率，5500毫安电池容量。
苹果在今年的618中，保持了稳定的市场份额，排名第五。尽管苹果的销量较去年有所下降，但在今年的618中，苹果显然是高端市场的赢家。在华为亏损之后，苹果在这一领域几乎没有竞争对手。苹果公司提供的大幅折扣也使iPhone 13系列非常吸引人。各大平台对部分iPhone 13机型的折扣高达1000元。
拼多多正日益成为智能手机的一个重要销售渠道。拼多多继续与品牌商和商家进行100亿元人民币(约合15亿美元)的联合补贴活动，其智能手机销售额在节日期间同比增长了148%。
背景
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