传音继续在非洲手机市场崛起
传音控股是非洲领先的手机品牌，上市于2019年9月在上海证券交易所上市。该公司目前总市值为1108亿元人民币(169亿美元)。首日投资者将在短短15个月内获得146%的健康收益(见图表)。
传音控股2019年9月- 2020年11月在上海证券交易所的股票表现
传音控股公布的2020年前三季度收入为250亿元人民币(37.7亿美元)，收入为19.5亿元人民币(2.95亿美元)，超出了预期。这两个数字分别比2019年前三季度的表现高出48%和50%，尽管在供应链和分销方面面临挑战，但这一成绩令人印象深刻新型冠状病毒肺炎．到目前为止，该公司独特的低价、本地化和大规模营销策略，以及三管齐下的品牌战略，在以分散著称的非洲市场取得了成效。
来源:传音控股投资者关系公司
非洲——一个被忽视的市场
诺基亚(Nokia)和三星(Samsung)等全球手机巨头传统上都是将专为发达国家消费者设计的机型带到非洲大城市，而没有深入考虑经济现实和客户需求。从一开始，传音的商业战略就绕过大城市，将目标对准二三线城市和农村地区。为了打造品牌，该公司将在分销、销售和营销方面投入大量资金，并根据不同地区的实际情况调整活动和进入市场的活动。为了了解当地情况，传音甚至会派中国总部的管理人员到非洲偏远地区生活和工作较长一段时间。
在基础设施和社会因素的推动下，非洲科技行业在过去十年发生了巨大变化。许多国家不再是技术贫瘠之地，因为稳步的城市化和不断扩大的移动网络覆盖(见下文)为智能手机的快速普及奠定了基础。
城市人口(占总人口的百分比)
撒哈拉以南非洲地区移动宽带网络(3G及以上)覆盖人口
使用互联网或拥有智能手机的成年人
根据皮尤研究中心(Pew Research Center)在六个非洲国家开展的一项调查(见上文)，在决定智能手机拥有和互联网使用方面，教育和年龄远比收入和性别等其他突出的社会经济变量重要得多。通过智能手机使用互联网需要一定的文化水平(这是在3个成年人中有2个根据世界银行的数据，这在非洲并不普遍)。定期这样做需要可靠的电力供应，而电力供应并不总是随时可用。因此，年轻、受过教育的城市居民成为智能手机的第一波使用者。我们预计，同样扩大的消费者群体将推动未来智能手机和互联网的采用。非洲20-39岁年龄段的人口预计将在未来十年增加到5.06亿，增幅为30% (资料来源:联合国经济和社会事务部）.
最近的表现
在运营了十多年后，传音的大部分业务来自三个老牌手机品牌——TECNO、Itel和Infinix。Counterpoint的数据显示，这三个品牌在2020年第三季度占据了非洲智能手机出货量的38%和功能手机出货量的67%，超过了三星和华为市场监测服务。更具体地说，传音在低价市场占据主导地位——在2020年第三季度，这三个品牌加起来占售价低于100美元的出货设备的45%。
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传音成功的关键领域是什么?它是如何应用大数据和用户洞察来生产优质产品的?对于非洲不同的互联网用户群体，传音的内容策略是什么?该公司在分销、售后和营销方面做得对吗?这是许多试图进入市场的竞争对手所未能做到的?
要找到这些问题的答案，请参阅报告全文传音控股:非洲智能手机之王的崛起．
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