传音控股，非洲市场上最大的手机OEM该公司计划在上海以科技股为主的STAR Market上市。该公司拥有这些品牌Infinix, itel和Tecno，目标是筹集30亿元人民币。从首次公开发行(IPO)中获得4.26亿美元。

尽管华为在非洲手机市场占据主导地位，营业收入超过200亿元人民币(约为人民币3700亿元)。2018年，传音的IPO之路并不平坦。传音控股在向上海证券交易所(Shanghai Stock Exchange)提交IPO申请后，5月份收到了监管机构约62次正式质询。这导致传音错过了7月份在STAR Market上市的第一批公司。迄今为止，传音的IPO申请已获上交所批准，目前正等待中国证监会的批准。投资者对传音的可持续发展仍有担忧手机市场竞争日趋激烈．这里，我们将分析传音的优势以及它所面临的挑战。

优势与成长机会

传音集团在产品、品牌知名度、销售渠道、用户基础和供应链在它瞄准的新兴市场，尤其是非洲。中国的智能手机普及率中东和非洲(MEA)区域截至2018年仍低于50%。在撒哈拉以南的非洲地区，智能手机普及率仅为36%。这些是不发达的市场，具有巨大的增长潜力。传音已经在该地区建立了坚实的基础，在抓住这些增长机遇方面处于有利地位。

根据Counterpoint的市场监测服务的数据，传音集团不同品牌的手机出货量在2018年超过1.35亿部，同比增长3%。MEA、印度和东南亚(SEA)是传音手机的主要市场。

表1:传讯集团2018年各地区手机出货量占有率

资料来源:Counterpoint Research全球市场监测服务2019年第一季度

在MEA，传音是毫无争议的领导者，在2018年获得了超过30%的市场份额。其市场份额是该地区第二大手机OEM企业三星(15%)的两倍。传输也占主导地位尼日利亚中国是非洲人口最多的市场，占有近60%的市场份额。在印度2018年，它以6%的市场份额排名第四，仅次于Jio(21%)、三星(17%)和小米(12%)。在海在美国，传音以4%的市场份额排名第七。在孟加拉国在美国，传音已以13%的市场份额成为第二大运营商。

根据……的最新研究Counterpoint的市场展望服务，印度、东南亚和MEA等新兴智能手机市场的增长潜力最大。对于正在寻求扩张以抵消成熟市场智能手机销量下滑的oem来说，这些地区将是至关重要的。

传音在MEA、印度和孟加拉国拥有成熟的渠道资源和品牌知名度，在抓住这些市场提供的增长机会方面可能比竞争对手拥有竞争优势。

向非洲消费者提供高度本地化产品的能力是传音成功的关键。图2展示了一些示例传音集团成功地创造了产品差异化，在非洲取得了卓越的表现。

图2:传音在非洲的技术合作伙伴关系和产品本地化解决方案

资料来源:传音控股招股书，Counterpoint组织

除了本地化的硬件设计，传音还投资建立本地化的移动互联网生态系统。

对于传音在非洲的移动互联网服务的细节，充分分析了其优势和挑战，进行了对比HOVX，以及传音在目标新兴市场的竞争力评估，请参阅本报告全文链接。