Tecno凭借其价格实惠的产品、更快的刷新率以及对本地需求的关注而占据榜首。

最畅销的10款手机中有7款来自传音集团。

新德里、香港、首尔、伦敦、北京、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯

7月9日^th,2019

根据Counterpoint的最新研究，2019年第一季度，传音以超过40%的份额成为肯尼亚智能手机市场的主导玩家，而Tecno占据了榜首位置市场的脉搏服务。Tecno的流行是因为它更快的刷新周期和吸引年轻顾客的各种促销活动。此外，itel和Infinix也因其低成本产品而吸引了消费者的注意。

看看肯尼亚的竞争环境，塔伦·帕塔克，副主任他说，“就像尼日利亚在美国，传音集团(Transsion Group)凭借其价格合理的产品线、促销和折扣活动在肯尼亚的智能手机市场占据主导地位。此外，传音品牌正在以不同的价格细分市场抢占市场。虽然itel在50美元以下的价格区间领先，但Tecno在100- 200美元的价格区间保持了整体领先地位。展望未来，我们估计，由于其他中国厂商(华为、小米和OPPO)的份额不断增加，该国的竞争将会加剧。那些拥有良好的营销布局、深厚的分销网络，并推出满足当地需求(如可负担性)的手机的品牌，在激烈竞争中脱颖而出非洲市场”。

在肯尼亚，100美元以下的部分贡献了最高的销量(69%)和价值(44%)。超过50%的人口生活在国家贫困线以下，40%的人每天生活费不足2美元。

在评论整个市场时，Anshika Jain，研究分析师他说:“入门级手机主导着肯尼亚的智能手机市场。这主要是由于首次使用和消费者购买力较低。在肯尼亚，消费者根据价格做出购买决定，而不是像更长的电池寿命、社交媒体连接和在线浏览等功能。尽管该地区低成本智能手机的供应正在增加，但能否负担得起仍然是智能手机大规模普及的关键问题。”

她补充说:“在短期内，对平价智能手机(100美元区间)的关注，以及使用当地语言的内容，可能是智能手机采用的主要增长动力，因为肯尼亚只有不到20%的人口会说英语。”

场景1:肯尼亚Smartphone S市场2019年Q1

市场总结:

• 由于节日季后促销活动放缓，2019年第一季度肯尼亚智能手机市场同比(年)下降2%，环比(季度)下降7%。
• 排名前五的品牌占据了整个智能手机市场66%的份额。
• 最畅销的10款手机中有7款来自传音集团。
• Tecno凭借其价格实惠的产品、更快的刷新率以及对本地需求的关注而占据榜首。它是第一家在非洲市场提供双sim卡手机的OEM。
• 三星拥有一种令人向往的品牌认知，但其市场份额按季度下降了。其J系列正面临来自中国厂商的激烈竞争，中国厂商的配置更好，价格更低或类似。我们预计，A系列的改版和在肯尼亚推出M系列将有助于三星在2019年第二季度获得市场份额。
• OPPO一直在积极营销，并在肯尼亚赢得人心。肯尼亚消费者倾向于购买市场上的知名品牌。
• 小米和华为的QoQ增长(尽管基数很小)，尽管市场下滑。小米的增长是由红米Go驱动的——Android Go设备，而Y系列推动了华为的增长。
• 在肯尼亚，这一在线渠道正成为购买智能手机的热门渠道。据领先的电子商务平台之一Jumia报告，2018年其智能手机销量比2014年增长了10倍。
• 在肯尼亚，像Mpesa这样的移动货币平台非常受欢迎，这推动了金融包容和移动电话的普及。

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的对位市场脉搏基于基于零售调查、供应商调查、三角化供应链检查和二次研究的销售评估。

分析师联系人:

塔伦帕沙克

Anshika耆那教徒的

遵循对位研究
出版社(在)www.arena-ruc.com