TECNO击败三星，成为2020年非洲智能手机冠军
•TECNO超越三星(Samsung)，成为非洲第一智能手机品牌。
•非洲智能手机市场在2020年很有弹性。
波士顿、多伦多、伦敦、新德里、香港、北京、台北、首尔- 2021年4月19日
TECNOCounterpoint Research的市场监测服务显示，得益于平价市场机型的成功推出和持续的市场支出，小米在2020年首次取代三星成为非洲最大的智能手机品牌。传音品牌在2020年非洲智能手机出货量同比下降6.7%的背景下取得了这一成就。大部分损失是在今年上半年造成的，原因是零售和供应链中断新型冠状病毒肺炎下半年由于需求被压抑而迅速复苏，部分抵消了这一影响。
评论市场动态，高级分析师阳王他说:“从全年来看，非洲智能手机市场表现更好其他地区但也未能幸免于大流行病造成的破坏。2020年第二季度尤其困难，因为大多数国家进入封锁状态，需求受到了打击。该季度智能手机出货量同比下降27%。”
王补充说:“限制从7月开始放松。随着促销活动的激增，需求也随之增加，尽管新冠肺炎病例在圣诞购物季之前有所增加。2020年第四季度同比增长1.5%，是有记录以来最好的一个季度。”
图表1:2020年非洲智能手机出货量市场份额
资料来源:Counterpoint Research Market Monitor
市场总结
- TECNO成为2020年非洲最大的智能手机品牌。尽管今年上半年撒哈拉以南非洲主要市场的交易情况混乱，但TECNO在成功推出平价车型后，在下半年强劲反弹，并在整个大流行期间持续进行市场支出。TECNO有望在2021年进一步提高市场份额。
- 三星由于今年早些时候供应链中断，以及对年底市场逆风的反应有些犹豫，其在所有价格领域的市场份额都有所下降。不过，三星在正规渠道拥有无可挑剔的品牌形象和实力。中甲系列赛将对其未来的成功至关重要。
- 最初，由于封锁对独立市场和不太富裕的客户的影响尤其严重，Itel的出货量受到了极其严重的打击。下半年，由于被压抑的需求，itel强劲反弹。它作为价格最友好的品牌的定位是非洲市场的一个关键价值主张，并可能继续在较小的市场从草根竞争对手那里夺取市场份额。
- 华为尽管受到美国贸易禁令的不利影响，但今年前三季度的强劲表现仍稳居第四位。它得益于强大的市场占有率和品牌形象，以及入门级Y系列的良好销量。然而，该品牌的出货量在第四季度大幅下降，预计2021年将进一步下滑。其部分市场份额和资源可能由新剥离的荣耀品牌接管。
- 由于强劲的H2表现，Infinix在2020年的市场份额有所增长。该品牌在传音品牌中拥有最高的ASP(平均销售价格)，但价格正在下降，以反映市场现实。Infinix受益于2020年更清晰的市场定位，预计2021年市场份额将进一步增加。
- 小米的出货量同比增长了126%，因为该品牌采取了积极的市场进入措施，在埃及、摩洛哥、尼日利亚和肯尼亚的销量令人鼓舞。该公司正在重建线下业务，并将从更直接地参与渠道管理中受益，这将反映在2021年市场份额的进一步增长中。
- OPPO的出货量同比增长57%。它也在认真进入非洲市场，在埃及和阿尔及利亚等北非市场取得了初步成功。该品牌正专注于与主要运营商和渠道合作伙伴建立线下能力。它可能会在中高价位的市场上大力推进。
图表2:非洲智能手机出货量(按价格区间划分)(美元)
资料来源:Counterpoint Research Market Monitor
在谈到非洲市场的智能手机价格时，王说:“2018年至2020年期间，平均售价下降了15%，今天非洲80%以上的智能手机出货量来自200美元以下的区间。我们预计功能手机将进一步被入门级智能手机取代，这可能会导致ASP在未来几年继续面临压力。”
2020年，非洲还销售了首批支持5G的智能手机，但未来几年5G不太可能成为非洲市场的主要因素，因为5G商业网络在非洲大陆的部署仍处于起步阶段。尽管如此，非洲仍有5G智能手机的发展空间，尤其是如果价格可以降到200美元以下， Counterpoint预计在不久的将来就会实现。
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