华为和小米是2018年增长最快的品牌，尽管三星、樱桃手机、MyPhone和苹果等公司的智能手机销量有所下降。

新德里、香港、首尔、伦敦、北京、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯-2019年3月25日

智能手机市场菲律宾Counterpoint的模型销售跟踪服务的最新研究显示，由于中国品牌的积极营销，2018年中国汽车销量同比增长4%。在今年第一季度开局缓慢之后，智能手机销量在接下来的几个季度实现了同比增长。

副主任在评论调查结果时，塔伦帕沙克他说:“中国品牌，特别是华为、Vivo和OPPO在菲律宾人中获得了很大的知名度。积极的营销、与名人的联系以及零售商品帮助他们在市场上站稳了脚跟。与此同时，本土品牌的出货量持续下降，其目标品类已被限制在100美元以下的价格区间。这也符合东南亚邻国的市场状况。”

中国HOVX (华为，OPPO, Vivo，还有小米)共同占据了2018年智能手机市场43%的份额。华为的表现最令人印象深刻。它凭借Y6 2018和Nova 3i的人气占据了11%的市场份额。

尽管智能手机销量有所增长，但由于手机销量同比下降39%，整体手机市场同比下降11%功能手机销售。事实上，2018年售出的手机中有77%是智能手机。

在评论定价策略时，高级分析师Hanish Bhatia他补充说:“随着首次使用智能手机的用户升级，2018年市场走向了更高的价格区间。容易融资选择也使菲律宾人能够以更高的价格购买智能手机。2019年，随着更多中国品牌瞄准这一价格区间，入门级和经济型品牌的竞争预计将进一步加剧。”

图表1:菲律宾各品牌智能手机出货量份额

资料来源:Counterpoint Research: Model Sales Tracker CY2018

市场总结：

• 三星占据了智能手机市场近五分之一的份额，紧随其后的是Cherry Mobile。Galaxy J系列仍然非常受欢迎，尤其是Galaxy J2 Prime。
• 樱桃移动仍然是菲律宾第二大品牌，由Flare系列驱动。Flare J3/J3 Lite仍然是最受欢迎的入门级智能手机。
• 总体而言，低于100美元的价格区间在2018年占据了近44%的智能手机市场份额，而去年这一比例为56%。与此同时，2018年100- 249美元的价格区间占智能手机市场的42%，而去年为34%。
• 来自中国的冲击导致本土品牌大幅下滑，比如Cherry Mobile和MyPhone。中国的HOVX品牌也略微削弱了三星的市场份额。
• 由于定价较高，苹果的市场份额持续下滑。然而，在上一代iPhone的销售推动下，它仍然占据了智能手机市场2.5%的份额。
• 电信运营商Smart (PLDT)和Globe继续投资基础设施，将LTE基站部署到全国各地。网络覆盖率的提高以及社交媒体和内容消费的增长推动了智能手机在年轻消费者中的销售。

为订阅客户提供全面深入的CY2018车型销售分析。请随时与我们联系出版社(在)www.arena-ruc.com有关我们最新研究、见解或新闻查询的进一步问题。模型销售研究是基于基于供应商IR结果的完成率估计、供应商调查与完成率(出货量)、供应链检查和二次研究。

分析师联系人:

塔伦帕沙克
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