今天下午，这款最新的智能手机品牌将在欧洲、中东和亚洲的部分市场发布。一加联合创始人贝聿铭(Carl Pei)率先推出了这款“无”手机，承诺“消除人与技术之间的障碍，创造一个无缝的数字未来。”

作为一家总部位于英国的公司，欧洲将是Nothing的主要目标市场之一。但欧洲是一个出了名的难以攻克的市场，所以Nothing公司成功的几率有多大?

电话

让我们直接把事情弄清楚，我不喜欢这个名字。好了，我说出来了。我个人认为这有点尴尬!没有电话(1)，特别是用括号，不流畅，往往需要进一步解释，让别人明白你在说什么。即使告诉同事我正在“写一篇关于Nothing的文章”，一开始他们也会感到困惑。它也有点太容易让自己变成文字游戏和双关语(你可能会在这篇文章中注意到)。

下一个问题是，Nothing品牌基本上不为人知。热衷者们对此大肆宣传，但贝聿铭在科技界之外并不是一个家喻户晓的名字。没有什么是第一个也是唯一的其他产品，耳朵(1)TWS耳机的销量还不错(到目前为止全球销量不到100万台)，但与市场领头羊苹果相比仍有差距，苹果在全球销售了1700万台AirPods2022年一季度一个人。因此，没有什么需要专注于提高品牌的认知度，以增加在大众市场的知名度。

为此，Nothing似乎在尝试苹果式的营销方式，并成功地通过不做任何事情(请原谅这个双关语)来提升宣传效果。问题是它还没有足够的实力来支持它，而且它当然也没有iPhone那么高端。总体而言，这款手机将成为一款稳固的中端设备;不多不少(还有一个给你)。

不过，从好的方面来看，Nothing是一家英国初创公司(本土公司总是很受欢迎，尤其是在中国相对较新的供应商最近快速增长的情况下)，加上它的生态系统方式(包括更顺利地整合其他品牌产品的能力)很吸引人。

Nothing也试图让设计成为差异化因素。透明外壳和LED照明非常酷而且独特，但这就足够了吗?用户界面和整体体验对于提高用户关注度和让手机从人群中脱颖而出至关重要。而且确实有很多人。

竞争的加剧

过去几年，欧洲涌现了大量新的智能手机品牌，其中包括小米，相对应的人，realme和vivo都在该地区推出，试图利用华为的退出。华为分支荣誉现在也把自己打造成了一个独立品牌，当然我们也有在位者三星，苹果诺基亚、摩托罗拉和谷歌位居其后。

自2021年年中达到峰值以来，小米已经失去了一些地盘，但它似乎基本上已经从供应问题中恢复过来，而OPPO、realme、HONOR和vivo都在稳步增长。甚至摩托罗拉和诺基亚HMD也在最近几年看到了一点复苏。

西欧市场非常拥挤

这一策略

虽然没有一个理想的供应商数量，但这确实使市场非常拥挤。然而，Nothing有一个重要的优势:操作符。运营商是欧洲的一个关键渠道，而依赖直接或纯在线方式的供应商增长前景总是有限的。与此同时，Nothing与运营商O₂在英国和德国的德国电信(Deutsche Telekom)，这将使它比一些供应商具有优势。

然后便是《Nothing》的“只接受邀请”模式。一加在早期就通过这种方式取得了一定的成功，《Nothing》很可能也会遵循类似的轨迹:对于懂行的人来说，这是一个很酷的东西，但非常小众。是的，在一加目前有些挣扎的情况下，Nothing可能会在精通技术的社区中资本化并攫取份额。但如果没有大众市场，销售将永远受到限制。

最后是时机问题。目前的经济状况欧洲情况非常糟糕，创纪录的通货膨胀水平严重影响了消费者支出。即使这款手机被定位为廉价的iPhone挑战者，许多消费者可能会等到宏观环境在尝试新事物之前先安定下来，不管它是否负担得起。这可能会让这次高调的发布会成为一场徒劳的掩饰(这些双关语让人难以抗拒)。

的前景

面对一款全新的、基本上未经测试的产品(包括新的Nothing操作系统软件，可能需要多次更新才能解决所有问题)，以及来自众多中国供应商(更不用说三星和苹果)的激烈竞争，Nothing的工作很艰难。一开始它可能会引起一点轰动，但需要时间来获得动力。

2021年8月，一加在西欧智能手机销量的巅峰时期达到了5%，所以如果能接近这个数字，那对Nothing来说就是巨大的成功。但这可能需要数年时间，需要在更多市场(特别是法国、意大利和西班牙)推出产品，需要多次迭代才能达到这一水平。对于后者，购后体验和客户反馈将是至关重要的。但有贝聿铭掌舵，一切皆有可能。什么也没有(对不起)。