今天下午，最新的智能手机品牌将在欧洲、中东和亚洲的特定市场推出。这款由一加联合创始人卡尔·裴(Carl Pei)主导的手机承诺“消除人与技术之间的障碍，创造一个无缝的数字未来”。

作为一家总部位于英国的公司，欧洲将是Nothing的主要目标市场之一。但欧洲是一个出了名的难以攻破的市场，所以Nothing的成功几率有多大?

电话

让我们直截了当地说清楚，我不喜欢这个名字。好了，我说过了。我个人认为这有点尴尬!没有电话(1)，尤其是括号，不流畅，往往需要进一步解释，让别人明白你在说什么。甚至告诉同事我正在“写一篇关于虚无的文章”，他们一开始也感到困惑。它也很容易成为文字游戏和双关语(就像你在本文中注意到的那样)。

下一个问题是，Nothing品牌基本上不为人知。在爱好者中有很多炒作，但在科技界之外，卡尔·贝聿铭并不是一个家喻户晓的名字。没有什么是第一个也是唯一的其他产品，耳朵(1)TWSAirPods的销量还不错(到目前为止，全球销量不到100万部)，但仍落后于市场领导者苹果公司(Apple)的1700万部2022年一季度一个人。因此，没有什么需要专注于提高品牌的知名度，以提高大众市场的知名度。

为此，Nothing似乎试图在营销上做苹果式的工作，并通过基本上不做任何事情(请原谅双关语)来提高炒作。问题在于，它还没有足够的影响力来支撑它，而且它当然也没有iPhone那么高端。总的来说，这款手机正在成为一款可靠的中端设备;不多不少(还有一个给你)。

不过从有利的一面来看，Nothing是一家英国初创公司(本土公司总是很受欢迎，尤其是最近相对较新的中国供应商的快速增长)，加上它的生态系统方法，包括更顺利地整合其他品牌产品的能力，这一点很有吸引力。

没有人试图让设计成为差异化因素。透明的外壳和LED照明非常酷和独特，但这就足够了吗?UI和整体体验对于提高用户占有率和让手机脱颖而出至关重要。而且确实有一大群人。

竞争的加剧

在过去的几年里，欧洲出现了大量新的智能手机品牌，比如小米，OPPO，realme和vivo都在该地区推出，试图利用华为的退出。华为分支荣誉现在也在作为一个独立品牌发挥作用，当然我们也有现有的品牌三星，苹果诺基亚、摩托罗拉和谷歌也加入了这一行列。

自2021年年中达到峰值以来，小米已经失去了一些份额，但它似乎已经从供应问题中基本恢复过来，而OPPO、realme、荣耀和vivo都在稳步增长。就连摩托罗拉和诺基亚的头戴式显示器近年来也出现了些许复苏。

西欧是一个拥挤的市场

这一策略

虽然供应商的数量并不理想，但这确实会导致市场非常拥挤。然而，Nothing有一个重要的优势:操作符。运营商是欧洲的一个关键渠道，而依赖于直接销售或只依赖在线销售的供应商的增长前景总是有限的。与此同时，没有任何公司与运营商O₂在英国和德国的德国电信(Deutsche Telekom)，这将使它比一些供应商更具优势。

然后是Nothing的“仅限邀请”模式。一加在早期通过这种方式取得了一定的成功，而Nothing可能会遵循类似的轨迹:对知情人士来说，这是一件很酷的事情，但非常小众。是的，由于一加目前有些挣扎，没有什么可以在精通技术的社区中利用和抢占份额。但如果没有大规模市场供应，销售总是有限的。

最后是时机问题。当前的经济状况欧洲形势严峻，创纪录的通胀水平严重影响了消费者支出。即使这款手机被定位为平价iPhone的挑战者，许多消费者也可能会等到iPhone上市后再购买宏观环境在尝试新事物之前先安定下来，不管它有多便宜。这可能会让高调的发布会毫无意义(这些双关语让人难以抗拒)。

的前景

这是一款全新的、基本上未经测试的产品(包括新的Nothing操作系统软件，可能需要多次更新才能解决所有问题)，再加上来自众多中国供应商的激烈竞争，更不用说三星和苹果了，Nothing面临着艰巨的任务。它最初可能会引起一些轰动，但需要时间来获得动力。

2021年8月，一加在西欧的智能手机销量达到了顶峰，占比达到了5%，所以任何接近这一水平的产品都将是零的巨大成功。但这可能需要数年时间，在更多市场(尤其是法国、意大利和西班牙)发布产品，并进行多次迭代才能达到这一水平。对于后者，购后体验和客户反馈将是至关重要的。但有贝聿铭掌舵，一切皆有可能。这就是什么都没有(抱歉)。