随着TWS市场竞争的加剧，产品组合正在发生变化。主要专注于低价产品的原始设备制造商，如小米和JBL，越来越多地推出具有主动降噪(ANC)等附加功能的中端产品。而一些品牌，比如谷歌，可能会效仿苹果的做法，既推出低价产品，也推出高价产品。

根据Counterpoint最近的TWS市场跟踪报告，与去年同期相比，TWS市场在2022年第一季度的销量变化很小，仅增长了4%。然而，就价值而言，它更有活力。

定价在50- 100美元之间的产品比低价产品(< 50美元)表现更好，而超高端产品(> 150美元)的销量超过高端产品(100- 150美元)。随着TWS市场的成熟，消费者越来越挑剔，倾向于关注对他们来说重要的方面，如品牌形象、新功能、音质、重量和电池寿命，而不仅仅是便宜的产品。

按价格区间划分的全球TWS市场份额(2021年第一季度vs 2022年第一季度)

来源:全球TWS耳机市场跟踪和分析2022年第一季度

全球TWS市场按价格区间增长(2021年第一季度vs 2022年第一季度)

来源:全球TWS耳机市场跟踪和分析2022年第一季度

由于封锁导致中国市场萎缩，导致消费者信心下降，第一季度低价部分(< 50美元)同比下降。此外，小米和JBL等大品牌推出了50- 100美元区间的产品，而不是他们典型的< 50美元区间，这有助于增长中端市场。《Skullcandy》也表现出色，是推动50- 100美元销售额增长的主要因素之一。Skullcandy以合理的价格和独特的设计吸引了北美和欧洲的年轻消费者。由于小米、摩托罗拉和Oppo等中国oem很可能主要在50- 100美元区间发布新产品，而不是< 50美元区间，中端市场将进一步增长。

高端市场的增长主要集中在150美元，其中苹果扮演了最大的角色。苹果公司在2021年第四季度发布了新的AirPods系列，该产品表现良好;可能是因为苹果自2019年以来就没有发布过任何新的Airpods。此外，索尼、森海塞尔和B&O等高端音响品牌TWS车型的销量增长也促进了高端市场的销售增长。其中，索尼通过推出各种新机型，正在大力扩大市场。索尼在2022年第一季度推出了Linkbuds，此前索尼在2021年第四季度推出了备受好评的WF-1000XM4。

随着新产品的功能和价格的提高，TWS市场的竞争日趋激烈，预计将呈现出稳定的增长趋势。不过，尽管印度等新兴市场需求良好，但我们预计50美元至100美元区间的增长将强于低于50美元区间。

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