根据Counterpoint市场监测公司的最新研究，2016年第三季度，中国智能手机需求的年增长率为8%，环比增长率为7%。随着Oppo、Vivo和乐视等本土品牌的崛起，全球领先的智能手机市场正在经历竞争环境的转变。

在评论调查结果时，研究总监James Yan强调，“在过去的24个月里，中国智能手机市场前三名的竞争非常激烈。本季度，我们有史以来第一次看到了新的市场领导者争夺前两名。Oppo和Vivo成为中国第一和第二智能手机品牌，分别占据17%和16%的市场份额。这两个品牌属于同一所有者步步高集团，目前控制着中国智能手机市场近三分之一的份额。这是Oppo和Vivo的出色表现。”

阎先生进一步补充道:“Oppo智能手机的出货量每年增长82%，而Vivo在本季度在中国的增长率最高，其出货量的需求每年增长114%，是其销量的两倍多。Oppo的表现是由于其旗舰产品Oppo R9的强劲需求，成为整个季度在中国最畅销的机型，超过了多年来一直占据榜首的受欢迎的iphone。Oppo的低端机型A59和A37也推动了三四线城市的强劲销售，推动了整体增长。在积极的户外促销、官方赞助(如NBA)、名人(韩国流行歌手)和有效的社交媒体营销的帮助下，Vivo的旗舰产品X7系列在线下零售方面也看到了健康的需求。

对传统线下零售和更广泛的分销网络的关注仍然占智能手机需求的四分之三，这是Oppo和Vivo成功的关键。”

图1:2016年第三季度各oem智能手机出货量百分比

在谈到竞争格局时，高级分析师张梦梦指出:“之前的市场领导者华为看到了4%的温和增长，但仍然记录了稳定的业绩，占据了15%的份额。华为即将推出的旗舰Mate系列的更新应该会推动高端市场的一些上升，有机会填补Galaxy Note 7留下的空白，从而应该会为中端荣耀和Nova系列带来光环效应，以保持其前三名的位置。

小米的出货量每年下降22%，需求主要向红米3s等低端机型倾斜。小米需要一款英雄级的高端旗舰设备，以吸引人们的注意力，与更专注于研发和制造的品牌竞争，比如Oppo、Vivo、苹果和华为。此外，缺乏线下业务也是小米增长放缓的决定因素之一，因为其电子商务驱动的商业模式已经触顶。”

图表2:中国智能手机品牌的增长指标

研究总监尼尔·沙阿补充说:“Oppo和Vivo的增长主要集中在低端到高端市场，它们成功地从三星、联想、酷派和苹果(旧机型)手中夺走了市场份额。然而，随着三星的关注度和市场份额的下降，高端市场(600美元以上的批发市场)有很大的机会，苹果占据了最大的市场份额，华为是唯一一个强大的品牌。这是Oppo和Vivo明年左右将利用的领域，以巩固它们在中国市场的领先地位，凭借它们不断增长的品牌资产、令人眼花缭乱的工业设计和更广泛的分销网络。

苹果今年前9个月销售缓慢，但iPhone 7系列应该会帮助它夺回失去的市场份额，因为根据我们最近的渠道调查，iPhone 7系列的需求比iPhone 6s系列要好。尽管苹果在即将到来的2016年第四季度的市场份额将继续增长，但2016年全年的出货量低于峰值水平，苹果需要提供一些尖端的东西来吸引成熟的中国智能手机用户，这些用户正在迅速对Oppo、Vivo、华为和乐视等本土品牌产生兴趣。”

图3:Oppo和Vivo户外促销和零售品牌

背景:

Counterpoint Technology Market Research是一家专注于TMT行业技术产品的全球研究公司。它为大型科技公司和金融公司提供月度报告、定制项目以及对移动和科技市场的详细分析。其主要分析师都是行业专家，平均在高科技行业任职13年。

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