2020年第二季度德国智能手机销量暴跌27%苹果,小米获得
- 德国智能手机市场经历了最糟糕的一个季度新型冠状病毒肺炎销售额较上年同期下降27%。然而，市场目前正逐步复苏，从4月份的低点反弹。
- 苹果的市场份额也随之增加2020年iPhone SE在中间层设备中找到亮点。相比之下，华为遭受了损失。
- 小米，即将成为下一个华为在德国的市场份额增加，销售额比去年增长了250%。
2020年第二季度，德国智能手机销量同比大幅下降27%。这一数字比上一季度下降了15%。欧洲最大的经济体于3月中旬在全国范围内实施封锁，试图遏制疫情新型冠状病毒肺炎的爆发。但这一极端措施最终导致美国经济在第二季度陷入衰退。国内生产总值(GDP)大幅下降至10.1%，而消费者支出下降了10.9%。由于实体店几乎全部停业，再加上经济的不确定性导致消费者推迟购买智能手机的时间，智能手机市场出现了大幅下滑。
证据1:德国智能手机市场月销量
三星和苹果有效应对了新冠肺炎疫情
作为德国智能手机市场的领军企业，三星(Samsung)以37%的市场份额维持了其在德国市场的地位，与一年前的水平持平。Galaxy A系列中低端新机型a21和A41的强劲表现帮助三星占据了这一位置。苹果的市场份额从一年前的16%增长到了23%。但受季节性因素的影响，与前一季度相比有所下降。苹果第二季度的增长是由于对新产品的强劲需求2020年iPhone SE．搭载新硬件的平价iPhone迎合了对价格更为敏感的买家新型冠状病毒肺炎借衰退。华为的市场份额仍为18%，与上一季度持平，但略低于去年同期。
图表2:德国智能手机销量:品牌份额(%)
小米的显著增长
小米有显著的增长。一年多来，其市场份额逐渐扩大，从2019年第二季度的1%增长到2020年第二季度的5%。的流感大流行也为第二季度的良好表现做出了贡献。在销售数据方面，这家中国公司的销售额同比增长了近250%。小米最畅销的型号是小米10 5G，定价为700美元。小米以销售入门级智能手机起家，现在正在向利润丰厚的高端市场扩张。由于德国也是一个重要的高端市场，小米在那里进行了积极的营销，比如在德国开设了第一家小米商店流感大流行的情况。小米可能会成为德国的下一个华为，受益于美国对华为的贸易制裁．
智能手机市场走向中低端市场
其中一个主要的影响流感大流行在智能手机市场上，高端手机的需求一直低迷。800美元及以上的售价区间从上一季度的19%和去年同期的13%下滑至7%。三星电子的旗舰产品“盖乐世S20”在今年3月上市后，就受到了新冠疫情的严重影响。与此同时，300-600美元的细分市场从上一季度的23%和去年同期的15%大幅增至30%。的强劲表现2020年iPhone SE和Galaxy A71帮助推动了中低端市场的增长。消费者信心的这种变化在调查结果中很明显Counterpoint的消费者调查在5 - 6月份进行．30%的受访者表示，他们会比平时等待更长的时间来购买下一次智能手机，而40%的受访者表示，他们计划削减未来购买智能手机的预算。
图表3:德国智能手机批发价格区间销售额(%)
展望:智能手机销量将在第三季度反弹
德国智能手机市场已从4月份的低点开始缓慢复苏。我们预计智能手机销量将在第三季度上升。经济学家也预测，同一季度的经济状况会有所改善。尽管感染率再次飙升，但德国不愿实施新的封锁。相反，德国总理默克尔正在考虑戴口罩等个人保护措施。因此，我们期待第二波新型冠状病毒肺炎对智能手机市场的影响将小于2020年4月的最初疫情。
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