2020年第二季度德国智能手机销量暴跌27%苹果，b小米增长
- 德国智能手机市场最糟糕的一个季度是2008年的巅峰时期新型冠状病毒肺炎该公司的销售额较上年同期暴跌27%。不过，市场目前正从4月份的低点逐步回升。
- 苹果的市场份额增加了iPhone SE 2020在中端设备中击中要害。相比之下，华为遭受了亏损。
- b小米，将成为下一个华为在德国获得了市场份额，其销售额与去年相比增长了250%。
2020年第二季度，德国智能手机销量同比大幅下降27%。这一数字比上一季度下降了15%。欧洲最大的经济体在3月中旬进入全国封锁，试图控制疫情新型冠状病毒肺炎的爆发。但这一极端措施最终导致经济在第二季度陷入衰退。国内生产总值(GDP)大幅下降至10.1%，消费支出萎缩10.9%。由于几乎所有实体店都关闭，许多消费者由于当前的经济不确定性而推迟购买下一次智能手机，智能手机市场暴跌。
图表1:德国智能手机市场月销量
三星和苹果有效应对了新冠疫情
德国领先的智能手机制造商三星(Samsung)以37%的市场份额保持了其在市场上的地位，与去年同期持平。新款低端Galaxy A系列机型a21和A41的强劲表现帮助其保持了这一地位。苹果的市场份额从一年前的16%增长到了23%。然而，与上一季度相比，受季节性因素的强烈影响，该数字有所下降。苹果第二季度的增长是由于对新款手机的强劲需求iPhone SE 2020。价格实惠、配备新硬件的iPhone迎合了对价格更敏感的买家新型冠状病毒肺炎借衰退。华为的市场份额保持在18%，与上一季度持平，但略低于去年同期。
图表2:德国智能手机销量:品牌份额(%)
b小米的惊人增长
b小米已显示出显著的增长。其市场份额在一年多的时间里逐渐扩大，从2019年第二季度的1%上升到2020年第二季度的5%。的流感大流行也促成了第二季度的良好表现。在销售数据方面，这家中国公司报告称，与一年前相比，销售额增长了近250%。小米最畅销的机型是小米10 5G，售价700美元。b小米以销售入门级智能手机开始其智能手机业务，现在它正在向利润丰厚的高端市场扩张。由于德国也是一个关键的高端市场，小米在那里进行了积极的营销，例如在中国开设了第一家小米商店流感大流行的情况。小米可能会成为德国的下一个华为，受益于美国对华为实施贸易制裁。
智能手机市场走向中低端
最主要的影响之一流感大流行在智能手机市场上，高端市场的需求一直低迷。售价在800美元及以上的市场份额从上一季度的19%和去年同期的13%降至7%。三星电子的旗舰产品盖乐世S20在今年3月推出后，就受到了新冠疫情的严重打击。与此同时，300-600美元的市场份额从上一季度的23%和去年同期的15%大幅上升至30%。的强劲表现iPhone SE 2020Galaxy A71帮助推动了中低端市场的增长。消费者信心的这种变化在调查结果中表现得很明显Counterpoint在5 - 6月进行的消费者调查。30%的受访者表示，他们下次购买智能手机的时间会比平时更长，而40%的受访者表示，他们计划削减未来购买智能手机的预算。
图表3:德国智能手机批发价格区间销量(%)
展望:智能手机销量将在第三季度反弹
德国智能手机市场已开始从4月份的低点缓慢复苏。我们预计第三季度智能手机销量将上升。经济学家也预测，同一季度的经济状况将有所改善。尽管感染率再次飙升，但德国不愿采取新的封锁措施。相反，德国总理默克尔正在考虑佩戴口罩等个人保护措施。因此，我们预计会出现第二波新型冠状病毒肺炎对智能手机市场的影响将小于2020年4月最初爆发的疫情。
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