Facebook昨天公布了2014年第二季度的业绩，结果确实令人印象深刻。Facebook最近将重点转向移动战略，进行了一系列收购，获得了越来越多的关注，并帮助智能手机用户迅速增长。

以下是Facebook 2014年第二季度业绩的一些主要亮点，以及即将到来的机遇和挑战:

• Facebook的收入每年增长61%，达到创纪录的29亿美元，是有史以来最高的
• 2014年第二季度，Facebook的广告收入同比增长67%，达到27亿美元
• 移动广告收入目前占广告总收入的62%，从一年前的41%上升到17亿美元
• Facebook的移动mau *首次突破10亿大关，平均10.7亿用户，同比增长31%
• 在13.2亿mau中，手机mau占81%，而“纯手机”mau达到4亿，占30%
• 6月份手机dau *达到6.54亿，同比增长39%
• Facebook的营业利润率(GAAP)升至48%的历史新高，营业收入为13.9亿美元
• 相比之下，谷歌的营业利润率徘徊在27%左右
• 有趣的是，谷歌的研发支出占总收入的14%，而Facebook的这一比例为16%。虽然谷歌的研发总预算是Facebook的4:1
• Facebook表现不错，其移动用户增长很好地模仿了全球智能手机用户增长，尽管中国存在审查制度，如下图所示(基于智能手机用户基数指标):

• 虽然Facebook的移动mau主要来自小型平板电脑和功能手机，但如图表所示，增长主要来自智能手机用户
• 从规模来看，这些mau和dau数字令人印象深刻，但要了解这些数十亿用户是否每天或每月花更多时间在网站上，而不是Facebook的时间分享规模，实际花在平台上的时间非常重要
• 尽管如此，这一规模显示出Facebook作为一个应用或平台在其他平台上的更深层次的壕沟。
• 不确定Facebook是否削减了这些平台玩家的广告费用，即使它这么做了，它仍能创造可观的收入，并吸引大量营销人员
• 然而，尽管Facebook已经收购了最大的消息平台之一Whatsapp，但它仍面临着来自竞争平台和消息应用程序的越来越大的挑战
• Whatsapp的问题是，虽然用户估计会在平台上度过很好的时间，但从创收角度(广告、移动商务、服务)来看，与其他竞争平台相比，它仍然不存在粘性微信、Kakao Talk等
• 在微信、KakaoTalk、Line胜出的领域，Facebook正在苦苦挣扎，但在美洲、欧洲和亚洲其他地区，Facebook的增长势头良好
• 正如我们几个月前强调的那样，Facebook需要这样做投资粘性服务(音乐,视频或者e/m-commerce)(如果能统一起来会更好)，以加强自己的平台，增加用户粘性，与这些新玩家竞争
• Facebook首席执行官马克·扎克伯格在昨天的电话会议上承认了这一点，并暗示Facebook打算为其一些资产添加电子商务特色
• 然而，我们警告说，增加一个支付平台是一项艰巨的任务，即为买家和卖家建立一个强大的、直观的和可扩展的平台。微信在移动领域是一个很好的例子，亚马逊在非移动领域也是一个很好的例子，Facebook肯定会从中得到启发
• 此外，Facebook还必须解决Instagram、Whatsapp、Facebook messenger等众多业务的碎片化问题，这些业务都需要与一个解决方案或服务相结合，才能成为一个统一的产品，并产生有意义的用户粘性和规模