Facebook报告了第三季度强劲的收入增长33％。这是由APAC的区域广告增长（+38％）推动的，其次是欧洲（+34％）和北美（+33％）。

Facebook在2018年第二季度首次发布了每月使用其至少一个应用程序（Facebook，WhatsApp，Instagram或Messenger）的用户数量。从四分之一前的25亿，这一数字在第三季度达到了惊人的26亿。在今年第二季度，Facebook达到了一个超过10亿活跃用户的里程碑。每天在平台上分享了超过10亿个故事，Facebook良好地放置了故事和Instagram的增长。这是公司实现更好的货币化机会的最佳选择。一些要点突出了未来几年Facebook的增长机会：

• 虽然对视频的被动消费最近在Facebook上取代了互动，但Instagram的兴趣更高，它在其用户中变得越来越流行，使他们能够以更好和控制的方式共享，探索和与具有共同利益的人共享，探索和联系。
• Instagram上的故事是推动用户进入平台的关键活动之一。每天在Instagram上创建故事的人有超过4亿人。订婚远高于Facebook或WhatsApp故事。因此，对于Facebook来说，将资源转移到已经做得很好的Instagram故事周围的沉浸式广告体验方面是有意义的。
• 故事中的广告可能会在饲料中的广告表现更好，因为前者似乎不那么侵入性，而故事的消费是消费者发起的一项活动。此外，对于公司及其广告商来说，在故事中购物是另一个更大的机会。根据Facebook，每月有9000万人点击揭示产品标签和帖子，以了解有关它们的更多信息。有超过2500万个Instagram业务概况和200万广告商，这为Facebook在这个领域提供了绝佳的机会。
• 根据Facebook，它基本上是每个国家的故事。这说明了未来的动力和机会。
• 在本季度，Instagram故事中的广告为Facebook贡献了令人印象深刻的增长，尽管这些广告与饲料广告相比以较低的速度获利。Facebook开发其广告产品是早期的，可以更好地针对故事进行优化。这是Facebook需要投入更多资源的重要空间。
• Facebook从第三季度开始就开始在Facebook故事中推出广告，但是我们不确定这是否会像平台上的供稿广告一样有效。该声明背后的假设之一是用户将不愿在多个平台上创建多个故事。Instagram上的故事已经提供了在Facebook上发布的选项。这可能限制了在不同平台上创建单独故事的需求。故事的未来可能需要这三个平台之间的无缝流，而不是相互排斥。
• Instagram中的另一个潜在机会是其在Instagram中的“探索”部分，该部分正在快速发展，并负责人们在Instagram上花费的20％的时间。根据Facebook，它尚未围绕它建立任何广告经验，但这对于广告客户来说是一个很好的机会。
• 尽管故事和探索可能是Facebook在Instagram上的好收入机会，但Messenger，Facebook或WhatsApp的收入机会可以要求采取不同的行动。Facebook上的被动消费是一个挑战，私人消息传递更加一致，以支持WhatsApp。因此，饲料广告可能很受欢迎。展望未来，有机会可以向用户旋转新用例。
• 市场是一个这样的例子，最近已经看到了良好的吸引力。根据Facebook，有8亿人使用市场。附近的购物体验可能会成为重要的类别。Facebook在其收入中提到的另一个领域是在Facebook上推出约会，工作，筹集资金和其他中小型企业的其他机会等服务的空间。这是一个好主意。想象一个场景，候选人是左右滑动，作为其梦想工作的匹配，并且在雇主方面正在发生类似的活动。我们不确定工作申请人是否想使用其Facebook个人资料进行此类活动，但这是一种潜在的新模型。
• 对于WhatsApp和Messenger，Facebook可能会通过使企业付款向用户发送消息来探索付费消息传递。WhatsApp业务有超过300万个帐户 - 巨大的机会。
• 这里唯一的挑战是Facebook正确地假设付费消息传递将使企业三思而后行，并且更具选择性。将有数百万企业探索此选项。对于Facebook的用户的广告定位和分析仍然存在挑战。WhatsApp在其用户中有一个图像是无侵蚀性和安全平台。因此，Facebook在将付费消息传递或状态广告中获利时应该非常谨慎。潜在的用例可能是高级模型，在某些企业中，只能为某些企业（例如客户收到有用的确认或注册通知）直接在WhatsApp上获得有用的确认或注册通知。
• 付款是Facebook的另一个收入机会。
• 付款是一个领域，它还可以帮助公司超出其将人们与更大财务包容联系起来的核心使命。
• Facebook已经开始在WhatsApp内推出付款。即使是其Beta模式也会引起用户的兴奋，尤其是在印度等新兴市场中。许多中小型企业仅取决于WhatsApp和Facebook页面作为其业务的主要身份。此外，Facebook Market Place的强大牵引力还为付款空间提供了机会。我们将在单独的博客文章中探索这个机会。

总而言之，我们认为Facebook在将几乎三分之一的地球人口连接到了几乎三分之一的人口方面取得了真正的杰出成就。而且，它可以增加更多用户，因为世界人口的30％仍未连接。但是，公司的增长将不取决于它可以联系多少人，而是对现有用户的关系。用户数据的隐私和安全性将非常重要。剑桥分析丑闻是一门有益的课程。因此，它已经开始在这方面进行更多的投资。Facebook现在需要从其平台创建更多的货币化机会，以抵消实施安全和隐私的投资。Instagram以及付款可能是其在广告领域中的大赌注。