• 在市场下滑的情况下，苹果和三星的智能手机出货量同比增长26%和14%。
• 在多渠道和多设备战略的推动下，荣耀同比上涨200%。
• 中兴通讯的股价同比上涨了50%，原因是其低价波段的投资组合和公开渠道的份额不断增加。

波哥大、布宜诺斯艾利斯、新德里、香港、首尔、伦敦、北京、圣地亚哥- 2023年3月13日

根据Counterpoint的最新研究，哥伦比亚的智能手机出货量在2022年同比下降了3%市场监测服务。oem厂商的数据喜忧参半，既有荣耀这样的后起之星同比增长200%，也有HMD这样的老牌企业同比降幅超过40%，达到两位数。

首席分析师Tina Lu他说:“和该地区其他国家一样，哥伦比亚也受到宏观经济逆风的影响，只是新政府带来的风险更大一些。它减少了免税天数，这曾经是推动销售的主要事件。不过，与去年同期相比，出货量下降幅度要小得多拉丁美洲同比增长5.5%下降。这是因为哥伦比亚市场去年的库存水平更高。”

研究分析师安德烈斯·席尔瓦说“库存是2022年oem最大的担忧。三星(Samsung)、苹果(Apple)和中兴通讯(ZTE)在2022年实现了两位数的增长，这反映出中国久经考验的渠道管理流程的重要性。此外，品牌资产也起着关键作用——在经济不确定的情况下，消费者倾向于选择知名品牌。摩托罗拉和bb0在高端和旗舰设备上尤其吃亏。即使是当地的巨头，或‘其他’类别，出货量也同比下降了8%。”

在谈到整体市场前景时，Silva表示:“未来，随着终端用户对体验的需求越来越大，市场可能会继续下滑。例如，在新冠肺炎疫情后重新开放的第二年，即2022年，音乐会和户外活动同比增长37%。更换周期继续延长，同时发货量恢复到大流行前的水平。尽管如此，市场仍有增长空间——如果5G网络的推出加快，200美元以下的5G设备可能会受到欢迎。”

哥伦比亚智能手机出货量份额，2021年vs 2022年

资料来源:Counterpoint Research 2022年第四季度市场监测

注:由于四舍五入的关系，数字加起来可能不等于100%

2022年全年市场总结

尽管与第四季度相关的季节性因素(由于黑色星期五和圣诞节假期，第四季度通常是一年中最强劲的季度)，但2022年第四季度无法避免2022年消费者需求下降的趋势。

通货膨胀有所缓解，比索的地位在第四季度末略有改善，但仍然无法弥补全年的购买力损失。

三星同比增长14%，2022年下半年的表现好于2021年下半年(同比增长27%)。2021年，OEM遇到了供应链限制。此外，Buds 2的捆绑销售全年都吸引了升级者和新客户。

摩托罗拉同比下降38%，运营商渠道的Edge 30系列和开放渠道的G60和G60系列的库存水平很高。

小米由于商店的高端设备库存和红米Note 11系列的最后一款产品同比下降了10%，该系列在2022年第四季度大幅下滑。

中兴的得益于免征增值税的中低档需求，出货量同比增长50%。此外，中兴通讯还为通过公开渠道购买的手机提供设备保险。

苹果尽管在爱立信起诉华为侵犯5G专利后，华为的5G设备受到了限制，但仍同比增长了26%。的iPhone 11这款4G手机是华为最畅销的机型。

TECNO又过了一年，在运营商渠道中没有任何痕迹。两位数的同比亏损反映出该公司缺乏对大多数客户的敞口。

荣誉同比增长200%，是今年增长最快的。多渠道和多设备战略为该品牌带来了回报。这家原始设备制造商正在努力在哥伦比亚人中间建立品牌吸引力。

OPPO由于店内营销活动，比如为其设备提供额外保修期(比竞争对手多一年)，该公司的销售额同比增长了11%。

体内的由于哥伦比亚人没有在零售中找到它所宣传的设备，因此对FIFA世界杯的下注并没有带来结果。

的“别人”主要由当地国王组成的类别同比下降了8%。这一类别的表现与经济健康状况高度相关。

背景

Counterpoint Technology Market Research是一家专注于TMT(技术、媒体和电信)行业产品的全球研究公司。它为主要的技术和金融公司提供月度报告、定制项目以及对移动和技术市场的详细分析。其主要分析师都是高科技行业经验丰富的专家。

分析师联系人:

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