• 在市场下滑的情况下，苹果和三星智能手机出货量同比分别增长26%和14%。
• 在多渠道和多设备战略的推动下，荣耀同比增长200%。
• 中兴通讯股价较上年同期上涨50%，原因是其低价波段产品组合以及在开放渠道的增加。

波哥大、布宜诺斯艾利斯、新德里、香港、首尔、伦敦、北京、圣地亚哥- 2023年3月13日

Counterpoint的最新研究显示，2022年哥伦比亚智能手机出货量同比下降3%市场监测服务．原始设备制造商的数据喜忧参半，从HONOR等后起之秀的200%同比增长，到HMD等老牌公司的两位数下降超过40%。

首席分析师吕婷他说:“和该地区其他国家一样，哥伦比亚也受到宏观经济逆风的影响，这更多是由于与新政府有关的风险。它减少了过去推动销售的主要活动——免征增值税的天数。不过，与去年相比，出货量的下降幅度要小得多LATAM的年增长率为5.5%下降。这是因为哥伦比亚市场去年的库存水平较高。”

研究分析师Andres Silva说“库存是2022年整车厂最大的担忧。三星(Samsung)、苹果(Apple)和中兴通讯(ZTE)在2022年实现了两位数的增长，这反映了在该国经过验证和测试的渠道管理流程的重要性。此外，品牌资产也发挥着关键作用——在经济不确定的情况下，消费者往往更喜欢知名品牌。摩托罗拉和小米在高端设备和旗舰设备上尤其吃亏。即使是“地方王”或“其他”类别，出货量也同比下降了8%。”

在评论整体市场前景时，Silva表示:“未来，随着终端用户对体验的需求越来越大，市场可能会继续下滑。例如，在新冠疫情后重新开放的第二年——2022年，音乐会和户外活动同比增长了37%。更换周期继续延长，而装运单位则恢复到大流行前的水平。尽管如此，市场仍有增长空间——如果5G网络部署加快，200美元以下的5G设备可能会流行起来。”

哥伦比亚智能手机出货量份额，2021年vs 2022年

资料来源:Counterpoint Research 2022年第四季度市场监测

注:由于四舍五入的关系，数字相加可能不等于100%

2022年全年市场总结

尽管由于黑色星期五和圣诞假期，第四季度通常是一年中最强劲的季度，但2022年第四季度无法避免2022年消费者需求下降的趋势。

通货膨胀有所缓解，比索的地位在第四季度末略有改善，但仍然无法弥补全年失去的购买力。

三星同比增长14%，其中2022年下半年好于2021年下半年(同比增长27%)。OEM在2021年遇到了供应链约束。此外，Buds 2捆绑销售在全年吸引了升级者和新客户。

摩托罗拉Edge 30系列在运营商渠道库存较高，G60和G60s系列在开放渠道库存较高。

小米门店高端设备库存同比下降10%，红米Note 11系列的最后一批产品在2022年第四季度大幅下滑。

中兴的出货量同比增长50%，受益于免征增值税的中低端市场的需求。此外，中兴还为通过公开渠道购买的设备提供保险。

苹果尽管爱立信起诉华为侵犯5G专利后，华为的5G设备受到了限制，但该公司仍同比增长26%。的iPhone 11这款4G设备是诺基亚最畅销的机型。

TECNO又一年在运营商频道里看不到一丝存在的痕迹。两位数的年亏损反映出该公司对大多数客户的敞口不足。

荣誉同比增长200%，是今年最大的增长。多渠道和多设备的战略为该品牌带来了回报。这家OEM公司正在哥伦比亚人中建立品牌吸引力。

OPPO在店内营销活动的推动下，苹果产品的额外保修(比竞争对手多一年)同比增长11%。

体内的由于哥伦比亚人未能在零售市场上找到该公司所推广的设备，他们对FIFA世界杯的押注并没有带来结果。

的“别人”主要由地王组成的品类同比下降8%。这一类别的表现与经济健康状况高度相关。

背景

Counterpoint Technology Market Research是一家专注于TMT(技术、媒体和电信)行业产品的全球研究公司。它为主要的技术和金融公司提供月度报告、定制项目以及移动和技术市场的详细分析。该公司的主要分析师都是高科技行业经验丰富的专家。

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