拉美智能手机第四季度出货量创9年来新低，同比下降14%
- 拉美智能手机出货量在2022年第四季度同比下降14.2%，尽管去年同期市场相对缓慢。
- 2022年第四季度是过去9年来最糟糕的第四季度。
- 2022年，三星电子以41.6%的市场份额保持了该地区市场的绝对领导者地位。
- 2022年，5G智能手机在该地区的份额为17%。
布宜诺斯艾利斯、圣地亚哥、新德里、香港、首尔、伦敦、北京- 2023年2月27日
根据最新数据，2022年第四季度拉美智能手机出货量同比下降14.2%，是该地区自2013年以来最糟糕的第四季度Counterpoint Research的市场监测服务。尽管受供应链问题的限制，2021年第四季度市场相对缓慢，但出货量仍有所下降。
在评论市场动态时，首席分析师吕婷他说:“有几个因素导致了2022年第四季度出货量的下降。首先，许多渠道在2022年第三季度结束时库存非常高。其次，运营商和零售商在采购方面非常保守，因为预计2022年第四季度消费者需求仍将疲软。最后但同样重要的是，2022年的世界杯。这项赛事通常在6月或7月举行，但这次在11月举行。消费者通常会在世界杯季升级电视，而智能手机的销量通常会下降。2022年也不例外。然而，由于原始设备制造商和运营商在黑色星期五和圣诞节推出了许多促销活动，刺激了消费者需求，而且大多数渠道的库存都很高，2022年第四季度的智能手机销量并没有下降太多。该地区的库存问题有所改善，但尚未完全解决。”
拉丁美洲主要智能手机oem的市场份额，2022年第四季度vs 2021年第四季度
资料来源:Counterpoint Research 2022年第四季度市场监测
陆“由于高通胀、地区政治不稳定和地区货币疲软，消费者需求下降，拉美智能手机出货量在2022财年同比下降5.5%。最重要的是，以大多数当地货币计算的智能手机价格都上涨了。所有这些都在减缓智能手机的更换速度。由于许多运营商在推动5G技术的增长，5G技术正在缓慢发展，而且不仅仅是在高端价格区间。然而，到2022年，5G智能手机仅占该地区智能手机市场的17%。”
拉丁美洲主要智能手机oem的市场份额，2022年第四季度vs 2021年第四季度
资料来源:Counterpoint Research 2022年第四季度市场监测
在评论该地区原始设备制造商的表现时，研究分析师Andres Silva说三星电子表示:“在2022年期间，三星电子在拉美市场的份额是第二名竞争对手的两倍以上，扩大了领先优势。该地区的品牌集中度有了显著提高。2021年，前五大品牌占据了82%以上的市场份额，同比增长3.5%。在此期间，前五大oem中有三家的市场份额有所增长。随着市场收缩，大品牌在推广方面财力更雄厚，品牌认知度更高，留给小品牌的机会就更少了。”
市场总结
- 三星的市场份额为41.6%，仍是该地区市场的绝对领导者。它的领导地位是基于它在该地区每个市场的第一名，以及它在该地区强大的入门级车型供应。
- 它也是拉美地区库存累积最多的品牌。
- 与前一年相比，三星在2022年的销量有所增长，当时它与墨西哥最大的运营商Telcel出现了销售问题。
- 摩托罗拉的市场份额不及三星的一半，但在拉美地区却稳居第二。巴西、墨西哥和阿根廷推动了该品牌的销量。
- 由于该品牌的入门级车型供不应求，其出货量和份额都有所下降。
- 小米的市场份额和销量在2022年同比下降。该品牌创下了自2021年第一季度以来的最低销量。小米在该地区的增长势头一直在减弱，部分原因是墨西哥的溢价价格区间和库存增加。
- 受iPhone 11的推动，苹果在该地区的市场份额在2022年第四季度和2022财年同比增长。OEM继续将2019年的车型注入该地区。这是苹果在该地区最畅销的机型。
- OPPO在2022年进入该地区前五大品牌名单，墨西哥推动了该公司的增长。在出货量方面，OPPO在2022年第四季度排名全国第三。然而，该品牌在亚洲其他地区仍然落后。
- OPPO是唯一一个在2022年第四季度销量有所增长的品牌。
- 中兴在2022年全年表现疲弱。到年底，其销售额略有增长，但同比仍大幅下降。
- 虽然荣耀在2022年实现了同比增长，但其增长正在趋于平缓。到目前为止，该品牌利用其与运营商的良好关系来推广其产品。但现在，它需要打造品牌来继续增长。
背景
Counterpoint Technology Market Research是一家专注于技术、媒体和电信(TMT)行业产品的全球研究公司。它为主要的技术和金融公司提供月度报告、定制项目以及移动和技术市场的详细分析。该公司的主要分析师都是高科技行业经验丰富的专家。
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