苹果公司与亚马逊达成了一项交易，以销售苹果公司的产品系列，包括新的iPhone XR，iPhone XS/ xs max，Apple Watch系列4，以及通过亚马逊的零售商店iPad Pro，尽管不是Apple HomePod因为这直接与亚马逊系列的Alexa驱动的智能家居产品竞争。

该交易是国际性的，涵盖包括美国，欧洲和日本在内的市场。预计亚马逊将在即将到来的假期期间及时播放产品。

Apple产品仅通过第三方卖家在亚马逊上可用。这些卖家现在将被删除，如果要继续通过亚马逊的市场销售苹果产品，他们将不得不申请苹果成为授权的再售商。那么，这意味着什么？

总体而言，我们认为这是与苹果和亚马逊之间以及与苹果之间的权力合并。这里的主要失败者是通过亚马逊市场出售苹果产品的较小供应商。在这种新情况下，许多人不太可能获得授权地位。

1. 苹果正试图重新控制其iPhone销售的最大销售之一在线频道。这将使其能够更好地管理定价，保修和总体客户体验。第三方供应商在亚马逊上出售，苹果几乎无法控制供应链，确保质量控制，价格等。
2. 它可能与苹果的最新收入无关，以停止报告iPhone号码。这笔交易已经进行了一段时间，但是它将改善苹果的服务收入，这是一段时间以来的目标。
3. 它会可能不会移动针头在增加美国的旗舰销售。即使是苹果公司也无法获得 +800美元的解锁设备，也不会获得巨大的销售增长。例如，在英国等其他一些市场中，它可能具有较小的积极，它是强烈的苹果面向且主要的亚马逊市场，并且具有相当强大的解锁市场。但是总的来说，我们不会认为这一举动是对苹果CY3Q结果的反应。
4. 亚马逊随着协议而获得。亚马逊不会直接与手机，可穿戴设备甚至平板电脑直接与自己的硬件竞争或捆绑机会；亚马逊的Kindle Fire系列针对与iPad不同的细分市场。该协议在迄今为止的电话市场的一部分中提供了亚马逊的销售和分析，有关高级 /旗舰市场的信息有限。亚马逊的最佳景点的价格级别要低得多。我们估计在亚马逊上出售的电话的加权ASP不到250美元。
5. 失败者是第三方供应商，在亚马逊上出售新的和翻新的苹果产品。许多人将在2019年1月逐步淘汰或未续签。这不仅会影响iPhone销售的许多较小企业，而且他们的服务产品也会受到影响。翻新和维修市场也将受到打击因为公司将不得不脱离亚马逊平台，或者经过授权流程。
6. 美国运营商看到这笔交易，但在较小程度上也会感到失望。他们也宁愿控制客户。运营商永远不会拒绝新的订户，但他们宁愿在直接和间接渠道中出售锁定设备，并在可能支付给亚马逊进行销售的任何回扣上省钱。
7. 对其他设备销售的影响有限。客户现在不太可能突然改变他们的购买决策行为。解锁设备的最佳位置为300美元，并且由于苹果正在推动高端设备，因此大多数其他品牌都不会受到影响。