• 超过五分之二的人认为苹果是他们在美国下次购买智能手表时最喜欢的品牌，其次是三星和Fitbit。
• 三分之二的Apple Watch潜在买家表示，他们会选择4系列设备。
• 超过一半的Apple Watch潜在买家有意购买LTE版本。

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10月31日^th2018

Counterpoint Research推出了一个名为“消费者视角”(Consumer Lens)的全球研究项目，旨在帮助行业更好地了解不同市场、渠道和产品类别的消费者视角。

最新的Consumer Lens研究聚焦于美国智能手表消费者。该分析揭示了影响智能手表购买决策的因素，关键是了解消费者对苹果手表功能的兴趣。该报告进一步深入调查了年龄、收入和职业等人口统计数据，以更好地了解智能手表的潜在客户。

研究分析师Maurice Klaehne在评论研究结果时强调:“苹果是去年排名第一的智能手表品牌。随着Apple Watch Series 4的推出，该公司进一步巩固了其作为消费者下次购买首选智能手表品牌的地位。三星是第二受欢迎的智能手表品牌，其次是Fitbit。根据我们的调查结果，那些有兴趣在未来六个月内购买Apple Watch的消费者，绝大多数都对购买最新版本的Apple Watch持积极态度。三分之二的潜在Apple Watch买家表示，他们会选择第4系列。然而，到目前为止，消费者对颜色的偏好不是很果断。”

证据1:消费者下次购买时最喜欢的智能手表品牌

资料来源:Counterpoint Research - Consumer Lens

在2017年,苹果面临着来自其老款设备的竞争，因为全球消费者仍在购买Apple Watch Series 1．随着对供应链的更严格控制以及功能丰富的Watch Series 4的混合组合，这种情况可能会有所缓和。

在谈到消费者对Apple Watch Series 4功能的兴趣时，高级分析师Pavel Naiya说:“Apple Watch Series 4与上一代相比有了显著的改进，具有心电图、跌倒监测和触觉反馈等创新功能。LTE连接最吸引消费者的兴趣，其次是速度更快的S4芯片组和改进的心率传感器。通过LTE连接和性能更好的改进配置，Apple Watch Series 4进一步拉开了与iPhone的距离，成为一款独立的可穿戴设备。因此，超过一半的潜在苹果手表买家有兴趣购买LTE版本。”

奈亚进一步补充说，“根据调查结果，苹果已经成功地确立了自己的时尚品牌地位;60%的受访者表示，设计是他们选择Apple Watch的主要原因。”

例子2:消费者对Apple Watch Series 4功能的兴趣

资料来源:Counterpoint Research - Consumer Lens

在评论购买首选渠道时，研究总监Jeff Fieldhack说:“苹果商店是有意购买Apple Watch的首选渠道。这可能是由于iPhone的高级用户选择了熟悉的苹果商店，而亚马逊略落后，其次是百思买。然而，我们相信，实际的购买可能会有所不同，因为许多因素，包括现有的优惠，变体的可用性和客户的便利性。塔吉特(Target)、沃尔玛(Walmart)和运营商门店分别占据了4至6个位置。”

场景3:Apple Watch购买首选渠道

资料来源:Counterpoint Research - Consumer Lens

其他的外卖:

• 前三大品牌(苹果、三星、Fitbit)吸引了80%的潜在消费者兴趣，成为消费者下次购买的首选品牌。LG、Garmin、Fossil的股份比例为个位数。
• Apple Watch将自己定位为一款健康监测设备，具有紧急救生功能，将自己定位为所有人必备的可穿戴设备。然而，高昂的价格是消费者接受的主要障碍。
• 非iPhone用户不购买Apple Watch的另一大障碍是必须拥有iPhone。
• 健康和健身跟踪和快速获取通知是目前智能手表的两个主要用例。然而，其他用例，如听音乐和离开手机的能力，正在推动智能手表成为一个独立的设备类别。

方法:

该调查是通过一个在线平台进行的，完整的样本约400人，以确定智能手表的潜在买家。主要的智能手表调查是为了了解消费者购买苹果手表的兴趣，并分析智能手表在美国市场的使用模式。采用多级抽样法选取样本。完整的报告和分析可以在我们的见解门户．消费者镜头计划的订阅客户可获得全面和深入的分析。请随时与我们联系(电子邮件保护)有关我们最新深入研究、见解或媒体查询的进一步问题。

分析师联系人:

帕维尔Naiya
+ 91 9818507702
(电子邮件保护)

莫里斯Klaehne
+1 617 336 8383
(电子邮件保护)

杰夫Fieldhack
+1 858 603 2703
(电子邮件保护)

遵循对比研究
出版社(在)www.arena-ruc.com