马克·安德森(Marc Andreessen)在过去十年里的名言“软件正在吞噬世界”，说得很对。然而，这个游戏在这十年里发生了变化“数据正在吞噬世界”．在全球市值排名前十的公司中，包括苹果、Alphabet、微软、Facebook和阿里巴巴在内的八家公司的估值已经膨胀到接近万亿美元，超过了许多单个经济体。这些公司已经为数十亿用户提供了服务，这些服务产生了pb级的有价值数据，释放了无限的货币化潜力。

广告——终极商业模式

• 用户数据是了解和留住用户、改进和交叉销售产品以及投放有针对性广告的关键。Alphabet、Facebook、腾讯、微软(Microsoft)、亚马逊(Amazon)和苹果(Apple)都认为广告是收入和利润驱动因素的巨大价值。
• 争夺眼球和点击率的战斗比以往任何时候都要激烈。
• 苹果通过其昂贵的设备和服务垄断了全球最赚钱的高端用户群，而Facebook和谷歌则一直在市场的其他领域站稳脚跟。
• 微软和亚马逊正在通过云间接地将数据货币化，训练人工智能引擎，并在其平台(如必应/Windows和亚马逊市场)内提供广告服务。阿里巴巴(商务)、腾讯(通讯)和百度(搜索)完全控制着拥有10亿用户的中国市场。
• 未来的竞争者，比如Uber，小米而且Jio平台他们还打算利用数亿用户的数据，通过交叉销售或服务广告来提高营收。

它已经变成了一种直接或间接地利用海量用户群变现的游戏。在所有的方法中，广告作为一种商业模式，它具有最大的盈利潜力，甚至超过了内容或硬件。广告驱动型科技公司的总市值不断增长，这一点显而易见。这也是控制数十亿用户访问的实体之间有趣动态发挥作用的空间，并将塑造未来的竞争格局。

有围墙的花园突然出现

• 全球拥有智能手机的用户超过35亿，其中近10亿使用ios驱动的苹果iphone，其余使用Android(谷歌或衍生产品)。
• 到目前为止，大多数大型科技巨头，如Facebook、谷歌和亚马逊，都能够对苹果用户进行一定程度的调查，并产生广告收入。
• 然而，苹果在过去几年里一直在建立一个强大的“以隐私为中心”的叙事，以保护用户数据不受这些第三方广告平台或应用程序(如Facebook)的影响。
• 作为第一步，苹果杀死了广告商标识符(IDFA)去年发布的iOS14系统，让广告商无法追踪用户。
• 接下来，苹果推出了应用追踪透明度(ATT)最近iOS 14.5更新的隐私政策限制了第三方移动广告平台跟踪和收集用户数据的能力，要求用户选择是否允许跟踪。
• 这对Facebook之类的公司来说是一个重大打击，因为该公司失去了世界上最赚钱的用户群，使其对营销人员的吸引力下降。
• 尽管苹果试图以隐私的名义切断第三方广告平台的接入，但事实并非如此增加向上它的自有广告平台采取完全控制用户群还有潜力货币化的机会。

• 这是一个聪明的举动通过苹果来扩大其盈利机会，这是非常重要的。苹果不会把钱留在桌上。
• 虽然第三方广告平台可能会认为这种权力的举动是不公平和反竞争的，但苹果在这方面有很大的影响力引人注目的隐私叙事让它的用户群和行业相信它是更值得信赖，更不邪恶的选择”，谷歌或其他广告平台。
• 因此，你在iOS平台上看到的下一个广告将由苹果公司推送，它会通过从你在iOS设备上的每一次点击、点击或购买中收集的大量数据，巧妙地瞄准你。
• 我们估计营销人员会出高价以获取苹果的高端用户群。

• 这将进一步提高其整体广告收入。苹果应用商店和浏览器搜索的收入已经在增长。
  

  苹果公司每年至少有600亿美元的广告收入．

• 在未来几年，这甚至可以超过App Store的收益其他不断增长的收入机会苹果可以利用这一点。
• 如果苹果为其自己的广告平台向用户提供更透明的“选择”，并保持其隐私立场的公平和真实，那将是一个大胆的举动。

这可能会为其他生态系统树立一个非常强大的先例，让它们采用类似的“隐私或安全”主导的框架来淘汰第三方平台，并尽快变得更加封闭。

• 谷歌通过其平台仍然控制着广告收入的大部分份额，并且还与苹果公司达成了一项附带协议，向这家库比蒂诺巨头支付数十亿美元作为回报搜索广告收入来自苹果平台。
  • 如果谷歌在这方面向苹果学习，它将非常乐意保留所有来自Android的广告收入。
• 谷歌已经在加强隐私和广告个性化，并对其平台上的广告进行更多的控制。
• 这可以是丧钟对于Facebook和其他平台来说，这将开启双头垄断的局面。

• 看看华为的生态系统建立得有多快，将是一件有趣的事情和谐的操作系统,华为移动服务(HMS)和1 + 8 + N策略可以发展壮大，甚至为其他第三方广告平台提供一些机会，或者像苹果那样自保。
• 如果这一趋势持续下去，可能会扩展到其他广告真正蓬勃发展的市场领域，如XR、pc或自主车辆
• 对Facebook来说幸运的是，它几乎陷入了绝境XR的一半其Oculus投资组合。但随着苹果的进入，形势可能会迅速发生变化。

总之，我们正处于一个关键阶段，我们可以看到重大的权力转移。的围墙花园广告就要开花了。