自从12年前推出第一款iPhone以来，苹果已经成为世界上最赚钱、最有价值的公司，并拥有一个拥有近10亿用户的蓬勃发展的生态系统。这些用户每个季度在苹果硬件和服务上花费数百亿美元。为了了解这里的规模，苹果用户在2020年的假日季花费了950亿美元购买苹果闪亮的新硬件产品。同期，苹果用户在软件(应用商店)和强大的服务组合(如Apple Care、iCloud、音乐、图书、News+和Arcade)上的支出达到创纪录的157亿美元。到2021年，软件和服务方面的支出预计将超过700亿美元。从某种角度来看，这是特斯拉2020年营收的两倍多，是全球最大云服务公司AWS营收的近1.5倍。

我们已经有了突出显示随着苹果公司推出更多有意义的软件、工具和服务，并将其高度差异化的硬件紧密结合在一起，该公司的ARPU(和CLV——客户终身价值)每个季度都在攀升。App Store、Apple Care、iCloud、Music和Books是迄今为止最赚钱的软件和服务，拥有数千万活跃的付费用户。

我们相信，不仅现有服务进一步渗透到数亿潜在付费用户，而且在新的传播潜力方面，还有巨大的增长空间。基于位置的服务有可能成为下一个数十亿美元的服务和硬件收入机会。

来源:Counterpoint生态系统跟踪器

位置:下一个巨大的收入领域

苹果已经大幅改进了其定位功能，与苹果地图(在过去8年里经历了几代人的变化)以及设备中的传感器和组件功能(iphone，smartwatches，AirPods等等)，以建立一个由数十亿活跃设备和用户组成的“实时网络”。苹果公司的“找我”应用程序正在转变为一个定位平台与苹果地图及其硬件紧密结合。苹果的目标是解决一个重要的潜在问题，即使用这个庞大的基于位置的“Find My”网络来跟踪和定位资产。

苹果AirTags

在其2021年春季活动在美国，苹果还发布了AirTag，这是一款自有品牌的硬币形状的微型追踪设备，售价29美元(4个装的售价99美元)。AirTag是一款ip67等级的坚固跟踪器，直径32毫米，配备了传感器、连接技术(蓝牙/NFC/Apple U1 UWB芯片)和内置扬声器。AirTags可以很容易地附着在任何资产上进行跟踪，在某些情况下，还可以使用FindMy网络进行定位。苹果产品的美妙之处在于，当追踪器与设备通信时，它关注的是安全和隐私，位置数据是匿名和加密的。苹果公司正在进一步扩展其“Find My”平台支持甚至是用苹果MFI程序设计的第三方设备和资产。

机会

我们相信，这对苹果来说是一个巨大的机会，不仅可以为其用户生态系统提供高价值服务，还可以为合作伙伴提供高价值服务。随着生态系统的扩大，用户看到了寻找他们昂贵的丢失资产的巨大价值，苹果应该寻求盈利为我找到一个“付费订阅”这项服务可能是每月4.99美元(或每年49.99美元)，也可能捆绑在Apple Care+计划中。这也将吸引保险公司的兴趣，帮助苹果降低保险成本。因此，苹果可能会采用两种主要的订阅方式——Apple One(用于内容服务)和Apple Care(用于设备安全)。

结合苹果AirTag硬件的销售和潜在的Find My订阅，苹果至少可以做到这一点100亿美元的收入在未来五年内累计达到10%的用户基数渗透率。显然，苹果通过基于位置的平台和向其他第三方硬件厂商收取许可收入的产品的双边模式来扩大生态系统并产生收入，这可能是一个重大的好处。

此外，苹果还将在未来的项目中扩展定位和地图功能眼镜到Apple Car，引领全新维度的体验空间计算以及苹果如何在跨企业的平台和硬件上实现货币化，并优化其供应链。到2020年，地理位置将成为直接或间接为苹果提供数十亿美元产品的关键技术之一。