TWS巨头专注于差异化以击败竞争
- 2021年，全球TWS市场的出货量约为3亿部。预计这一数字将持续增长到2025年。
- 随着美国Skullcandy和印度boAt等新兴本土公司的稳固发展，100美元以下游戏的销量稳步增长。
- 另一方面，>美元150美元部分的销售，可以被描述为高端产品销售，已经停滞不前。
- 苹果、三星、索尼、森海塞尔和B&O等主要专注于>美元150美元市场的TWS领先品牌，正试图通过差异化产品来扩大市场份额。
全球TWS市场出货量(预测)
资料来源:Counterpoint TWS耳机市场追踪
TWS市场份额的价格波段
资料来源:Counterpoint TWS耳机市场追踪
随着美国Skullcandy和印度boAt等新兴本土公司的强劲增长，100美元以下的游戏销量稳步增长。另一方面，>美元150美元部分的销售，可以被描述为高端产品销售，已经停滞不前。苹果、三星、索尼、森海塞尔和B&O等主要专注于> - 150美元市场的TWS领先品牌，正试图通过将产品与中低端产品区分开来来扩大市场份额。目前，他们正在加强这些产品的现有功能或采用新的功能。
三星电子和苹果公司正在通过增强ANC来区分产品，用户可以减少疲劳，增加沉浸感。三星电子推出了“Galaxy Buds 2 Pro”智能手机IANC (Intelligent ANC)。与现有的ANC不同，它可以通过分析周围的声音来有效地去除外部噪声。苹果公司还配备了“自适应透明”，通过计算算法将噪音强度降至最低。两家公司在增加播放时间的同时，并没有增加耳机的尺寸。Galaxy Buds 2 Pro虽然减轻了重量，但增强了ANC功能，有效地消除了外界噪音。
今年早些时候，索尼推出了一款名为LinkBuds的新产品。LinkBuds是环形驱动单元，大大降低了产品的重量和与之相关的疲劳，使其适合日常使用。此外，用户可以在不摘掉耳机的情况下使用“说对聊”与他人交谈。当检测到对话时，音乐播放会自动停止，用户无需按下停止按钮就能与他人交谈，这也印证了LinkBuds的口号“让每个世界都保持在线”。
随着TWS市场竞争的加剧，各大企业为了使产品与众不同，正在强化现有功能或引进新功能。在这种趋势下，电池的性能也变得越来越重要。电池尺寸应该减小以容纳更多的传感器。同时，需要加强电池功率，实现各种功能，维持游戏时间。正是这种冲突使得TWS的能量密度变得更加重要。这将最终导致TWS市场对小型电池的兴趣增加。
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