韩国智能手机市场“平价高端”的兴起
5月 25, 2020
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超级高端设备的取代可能是消费者需求变化的标志
我们看到韩国“平价高端”手机的兴起,各大品牌的推出可能会让这类手机成为智能手机的一个主要类别。
三星第一季度在韩国最畅销的是A90 5G,它配备了高通的骁龙855芯片组,拥有三个摄像头。它的平均售价仅为453美元,接近去年第一季度最畅销手机Galaxy Note 9价格的一半。
这是自2016年以来,非超级高端设备(Note或S系列)首次没有占据榜首,这对廉价产品领域来说是个好兆头。
看看三星上个季度的畅销产品就能证明这一点,与一年前相比,前五名中只有两款是超高端设备,而一年前除了一款外,其他都是顶级设备。
图表1:三星最畅销的五款设备
排名 |
1问题19 | ASP | 1 q20 | ASP |
1 |
三星Galaxy Note 9 | 806 | 三星Galaxy A90 5G | 453 |
2 |
三星Galaxy S10 | 917 | 三星Galaxy Note 10 5G | 941 |
3. | 三星Galaxy S10 Plus | 1086年 | 三星Galaxy A30 | 223 |
4 | 三星Galaxy Wide 3 | 187 | 三星Galaxy A50 | 254 |
5 | 三星Galaxy S9 | 539 | 三星Galaxy Note 10 Plus 5G | 1092年 |
资料来源:Counterpoint Model Sales Tracker
正如我们在图表2中看到的那样,这是过去几年出现的一个更广泛的趋势;自2018年以来,Note和S系列设备继续将市场份额让给低端和入门级机型(由于Note 7电池事件严重影响了销售,2017年第一季度的业绩出现了偏差)。
图表2:三星智能手机在韩国各产品组的销售份额
智能手机的平均售价已经放缓,以反映这一趋势,但本季度同比下降16%,至464美元,可能预示着未来的趋势。
图3:智能手机平均售价(ASP),韩国
苹果LG电子也推出了新产品,预计竞争将更加激烈。苹果的SE,后面有一个高端处理器售价在450美元左右。LG的天鹅绒将取代高端的V和G系列,配备5G、后置三摄像头和高通的765G芯片组,售价约730美元,而LG V 60的售价为949美元。
低端设备的功能集不断完善,并逐渐接近高端水平。再加上大流行对经济的影响我们可能会看到,不仅在韩国,而且在全球范围内,‘平价高端车’领域都将出现增长。”